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Evolución de los Medios de Comunicación y su Impacto Cultural
Historia de los Medios de Comunicación
Para iniciar este estudio, es necesario revisar cuatro aspectos fundamentales:
- Tecnología
- Entorno sociopolítico
- Aspectos económicos y comerciales
- Realidad cultural, actividades, funciones y necesidades de una determinada sociedad.
La tecnología es la base sin la cual los medios de comunicación no serían posibles. El contexto social y político otorga a cada medio una fisonomía particular. Los aspectos económicos y comerciales son cruciales para entender cómo se financian. Finalmente, la transformación del entorno cultural surge como consecuencia de los propios medios de comunicación.
Los Libros
Percibidos como un conjunto de contenidos diversos e innumerables, el libro es, en gran medida, independiente del lugar y el tiempo en cuanto a su uso. Frecuentemente asociado con la libertad, su principal orientación es el entretenimiento y la fantasía, aunque predominan las asociaciones con la realidad, la moralidad y el arte. No se asocia con la localidad, sino con la nación o con alguna entidad mayor. Los primeros libros impresos causaron una revolución.
La Prensa
El periódico, individual e independiente del tiempo y el espacio dentro de ciertos límites, difiere del libro en varios aspectos. Su situación respecto a la libertad y el control es similar a la del libro, pero el periódico es mucho más relevante para el poder estatal, dada la preponderancia de los contenidos políticos. La lectura de periódicos tiene lugar en cafés y lugares públicos, además de las casas.
El Cine
Solo comparable a la lectura en el sentido de que elegimos las unidades individuales de contenido (las historias fílmicas), la situación del cine difiere en que el suministro es limitado y está controlado. Estos elementos están cambiando rápidamente con la difusión de videotecas particulares y filmotecas. El consumo de películas en televisión ha disminuido para las generaciones post-televisivas.
La Radio
Ha tenido más de una definición a lo largo de sus 60 años como medio de comunicación de masas, debido a su competencia con la televisión. Ha pasado de ser una forma de entretenimiento familiar a tener usos políticos, estando sometida a regulaciones en cuestiones políticas. Se caracteriza por ser un medio de distribución de “baja tecnología”.
La Televisión
Sigue siendo un recurso más familiar que individual y está muy constreñida en el espacio y el tiempo. Es muy sensible al poder estatal y social, siendo objeto de control y regulación. Ocupa una posición intermedia, al igual que la radio, entre lo real y lo serio, debido a sus propiedades intrínsecas y al objetivo social que se le asignó. Fue pensada y diseñada como un sistema de transmisión abstracto, sin reparar en la naturaleza de su contenido.
Comunicación
Conjunto de procedimientos que permite transmitir mensajes, cognitivos o afectivos, de forma consciente o inconsciente. Su eficacia depende del grado de empatía entre el emisor y el receptor, determinado por el lugar donde se transmite el mensaje.
Cultura
Conjunto de conocimientos, ideas, tradiciones y costumbres que caracterizan a un pueblo, a una clase social, a una época, etc. Se adquiere a través del desarrollo de las facultades intelectuales, mediante la lectura, el estudio y el trabajo.
Consumo
Es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos y otros géneros de vida o bienes y servicios como la energía. Consumir es utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias (vestirse, comer) y secundarias (luz, transporte, etc.).
Marketing
Concepto inglés traducido como mercado técnico. Es la disciplina que estudia el comportamiento de los mercados y de los consumidores, analizando la gestión comercial para satisfacer las necesidades de los clientes.
Publicidad
Forma de comunicación impersonal y de largo alcance, pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, ONG, institución del estado, persona individual).
La Diferencia entre el Viejo y el Nuevo Capitalismo
El viejo capitalismo es compatible con un mundo donde la principal tarea es la elaboración, distribución y fabricación de bienes físicos. El nuevo capitalismo está a punto de superar al capitalismo industrial.
Importancia del Acceso en la Economía
El acceso cobra importancia frente a la propiedad en la estructuración de la vida económica.
Relación entre Comunicación y Cultura
- Clifford Geertz: Opina que la comunicación transforma las redes en significados.
- Edward T. Hall: La comunicación constituye la escena de la cultura y de la vida misma.
- Lee Thayer: Estar en comunicación dentro de una cultura es conocer el mundo.
- Edmund Leach: La cultura comunica.
La Mercantilización de la Comunicación
Cuando todas las formas de comunicación se mercantilicen, la cultura, la materia de la comunicación, también se convertirá en una mercancía.
La Mercantilización de los Bienes Culturales
Herbert Schiller opina que el baile, la palabra, el texto, los ritos, la música, las artes visuales y plásticas han sido características vitales y necesarias de la experiencia humana desde el principio de los tiempos.
La Vanguardia Comercial
El cine, la radio, la televisión, la industria de la grabación, el turismo global, los grandes almacenes, los centros de entretenimiento, las ciudades y parques temáticos, la moda, la cocina, los deportes, los juegos profesionales, las apuestas y el bienestar conforman la vanguardia comercial de la era del acceso.
La Vida Cultural
Serie de experiencias que la gente comparte y que plantea cuestiones de acceso e inclusión.
La Transformación del Capitalismo
La transformación del capitalismo industrial a cultural ha sido lenta, al convertirse la producción cultural en la forma dominante de las fuerzas sociales surgidas durante la era victoriana.
El Consumo y la Libertad Individual
Comprar y poseer se han vuelto expresiones de la libertad individual mucho más significativas que ejercer el derecho al voto.
Críticos de la Sociedad de Consumo
Anhelaban la transformación personal más que la riqueza material.
Éticas del Consumo
Las éticas del consumo y el desarrollo personal se unieron en el mercado capitalista del siglo XX.
La Industria de la Experiencia
Representa el hartazgo de los productos de la revolución industrial y se enfoca en aquello que acelera las emociones.
Estudios Evolutivos
Según Pine y James Gilmore, los estudios evolutivos fueron un proceso que comenzó con la mercantilización y cercamiento privado de la tierra y luego se extendió a las funciones familiares.