EL MIX de Heineken y Moritz

Moritz: comunica a través de eventos deportivos en Barcelona, patrocinios socioculturales, asistencia a ferias, página web, animación en la calle y carteleras en bares. Heineken: realiza eventos musicales a nivel nacional, anuncios en prensa, cartelería en espacios públicos, anuncios en televisión.

TARGET / SEGMENTO

Heineken se posiciona como cerveza premium, asociada a valores de modernidad e internacionalidad. Moritz se enfoca en la cerveza premium local de Barcelona, transmitiendo valores de tradición y calidad.

CANALES DE COMUNICACIÓN

Las dos marcas utilizan acciones de publicidad impersonal, patrocinios y relaciones públicas. Heineken tiene canales interactivos en su página web, mientras que Moritz se centra en la publicidad unidireccional.

CAMPAÑA HEINEKEN GENTE OPINA.RISCOS

Heineken busca generar buzz marketing a través de foros y redes sociales, con el riesgo de perder el control sobre la percepción de la marca si los comentarios son negativos.

CAMPAÑAS

Heineken realizó una campaña internacional sobre consumo responsable, mientras que Moritz buscó aumentar su notoriedad con la apertura de un nuevo bar.