Estrategias Publicitarias: Tipos y Ejemplos

A continuación, se describen algunas de las estrategias publicitarias más comunes:

  • Con acompañamiento musical: A lo largo de la historia de la publicidad en radio y televisión, podemos observar que los anuncios se han acompañado con canciones o fragmentos musicales que asociamos al producto.
  • Transgresión: Este estilo publicitario consiste en utilizar en el mensaje una idea un tanto transgresora, que sea llamativa para atraer la atención del público y, a la vez, sea definitoria de la imagen de la marca. Un ejemplo de este estilo es el que utiliza Benetton en sus campañas publicitarias de denuncia social.
  • Publicidad espectáculo o start strategy: Coloca el producto en el espectáculo escénico y trata de sorprender al espectador ante la grandeza del desarrollo del spot. Generalmente conlleva una inversión desorbitada para un spot porque es una excusa para resaltar de cuando en cuando una marca que puede permitirse el lujo de un personaje famosísimo haciendo algo espectacular o unos paisajes, monumentos o fantasía desorbitada. Por ejemplo, Citroën recorriendo la Muralla China.
  • Suspense: Consiste en anuncios que crean intriga sobre el producto que se va a publicitar. Posteriormente, se desvelará el producto y sus características.
  • Packaging creativo: En ocasiones, lo que el consumidor desea comprar es la marca, el envase o el envoltorio del producto más que el propio producto, por lo que se muestran los atributos del producto.

Medios, Soportes y Formas Publicitarias

Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales se transmite el mensaje publicitario; por ejemplo, la radio, la televisión, la prensa, etc.

Los soportes publicitarios son cada uno de los subcanales de comunicación que pueden existir dentro de un mismo medio; por ejemplo, dentro del medio de comunicación de la televisión tenemos diferentes soportes: Antena 3, Tele 5, TV2, los canales autonómicos, etc.

Las formas publicitarias son las diferentes formas de manifestar un mensaje en cada uno de los medios de comunicación.

Los principales medios, soportes y formas publicitarias son:

Características de los Medios

Las características de los medios y las formas publicitarias más utilizadas son:

Prensa

Características:

  • Los tipos de publicaciones periódicas pueden ser adquiridas previo pago o gratuitamente. Los soportes más importantes, desde el punto de vista publicitario, son los periódicos y las revistas.
  • Para que un anuncio sea efectivo es importante la situación o colocación del mensaje en el soporte.
  • El precio de la publicidad depende de la ubicación del anuncio, será más cara en aquellos emplazamientos que se consideren más eficaces.

Las formas publicitarias más utilizadas en prensa son:

  • Comunicados o remitidos: Son textos de extensión variable (normalmente inferior a media página) que son enviados y pagados por la empresa anunciante. Se suelen colocar junto a algún artículo de la publicación, de manera que parecen estar redactados por el mismo periodista.
  • Anuncios comerciales: Son mensajes publicitarios en forma de fotografías, dibujos y/o texto que se insertan en una página de una determinada publicación y que son pagados por la empresa anunciante.
  • Encartes: Son folletos preparados por la empresa anunciante y que se insertan en el interior de una publicación.
  • Clasificados: Son anuncios de texto que se clasifican por temáticas y se colocan al final de los periódicos.

Las características de los soportes de prensa, desde el punto de vista publicitario, son:

  • Los diarios tienen bajo coste de adquisición y permiten la selectividad geográfica al existir diarios de carácter nacional, regional o local. Además, permiten la inserción de amplios y detallados mensajes. Pueden ser leídos por cualquier tipo de personas, lo que no permite la selección del público objetivo.
  • Las revistas, a diferencia de los diarios, suelen ser de publicación de carácter semanal o mensual. Pueden ser de diferentes tipos: aquellas dirigidas al público en general o las dirigidas a un público específico (público femenino como Diva, profesionales como Emprendedores, etc.). Esto permite una gran selectividad de audiencias. En las revistas se pueden insertar amplios mensajes, pero tienen menor flexibilidad geográfica que los diarios al ser de carácter nacional. La impresión de los anuncios es de gran calidad al utilizarse el color, lo que hace que los mensajes sean más atractivos.

Televisión

La televisión es un medio de comunicación audiovisual, cuyos soportes publicitarios son los diferentes canales existentes. La televisión es un medio con gran audiencia, aunque la eficacia de la publicidad en este medio ha descendido debido a:

  • El incremento de los canales de televisión, tanto públicos como privados.
  • La posibilidad de hacer zapping y cambiar de canal en los momentos de publicidad.
  • La aparición de la televisión inteligente (traducido del inglés smart TV), que ofrece al espectador la televisión a la carta con la posibilidad de ver sus programas favoritos a cualquier horario y sin publicidad.

Las diferentes formas publicitarias de la televisión:

  • Spots: Son películas de corta duración, entre 10 y 120 segundos, que se transmiten entre la programación televisiva y en los intermedios de los programas. Tienen un gran poder de atracción al combinar imagen y sonido y, en muchos casos, se puede decir que son verdaderas obras de arte.
  • Patrocinio de programas: Consiste en que la empresa anunciante organiza o patrocina un programa de televisión.
  • Publirreportajes: Son emisiones de más duración que un spot sobre un determinado tema relacionado de alguna manera con los productos o servicios de la empresa anunciante.
  • Product placement: Consiste en incluir el producto que se pretende publicitar en algún programa de televisión.
  • Telepromoción: Es un espacio en el que un presentador anuncia un producto y se suele realizar un concurso o juego.
  • Teletienda: Es un espacio donde el anunciante presenta un producto e informa de las características que tiene. Se suele dar un número de teléfono en pantalla para poder adquirir el producto.