Publicidad y Comunicación Comercial (1880-1945)

El Auge de la Publicidad en el Siglo XIX

El negocio publicitario experimentó un crecimiento significativo en el siglo XIX debido a una serie de cambios sociales y políticos. La industrialización impulsó el comercio, los regímenes políticos liberales promovieron la libertad de expresión y la venta al por menor generó un aumento en el consumo y, con él, la publicidad. Además, surgieron nuevos inventos como la cámara fotográfica, y aparecieron las marcas y la imagen de marca.

Nuevas Formas de Comercialización

Las nuevas formas de comercialización incluyeron exposiciones universales, grandes almacenes y catálogos de consumo. Se manifestó también la hegemonía de la publicidad impresa a través de varios medios:

El Periódico

El periódico se convirtió en un medio publicitario clave debido al crecimiento de la prensa barata a finales del siglo XIX. La alfabetización aumentó, y las cabeceras de cobertura nacional buscaban el público popular a través de precios bajos. Surgieron los premios literarios, la inversión publicitaria creció considerablemente y los anuncios se volvieron más atractivos.

La Revista

Las revistas, modernizadas en Estados Unidos, se convirtieron en otro medio importante. Revistas populares, con mejor calidad de impresión, integraban anuncios destinados a lectores específicos, como el público femenino.

Los Carteles

Los carteles se consolidaron como importantes instrumentos publicitarios de temática variada. Gracias a la inversión, se convirtieron en obras artísticas con la contratación de dibujantes, el uso de nuevas técnicas y la colaboración de nombres famosos.

Los Anunciantes y el Crecimiento de las Agencias

Los principales anunciantes eran productos de consumo cotidiano (tabaco, jabones, medicinas), espectáculos y establecimientos como cafés y sastrerías. La publicidad contribuyó al éxito comercial y al nacimiento de futuros imperios empresariales. El aumento de las ventas impulsó nuevas formas de hacer publicidad, incluyendo la publicidad internacional y la creación de grandes imperios internacionales.

Surgieron las primeras agencias de publicidad como consecuencia de las marcas que querían darse a conocer. Apareció la figura del profesional especializado en publicidad, que gradualmente asumió nuevas tareas. Las agencias comenzaron a pensar no en anuncios aislados, sino en campañas para transmitir un mensaje a los consumidores. La dependencia entre medio y publicidad se fortaleció, y la publicidad se consolidó como una actividad organizada y sistemática.

El Nacimiento de las Agencias

Las agencias nacieron en Estados Unidos. Inicialmente eran intermediarias, pero luego comenzaron a crear contenido y anuncios esporádicos. El agente comercial se profesionalizó y se convirtió en agente publicitario, creando contenido para los anunciantes. Entre 1870 y 1880, surgieron las agencias que compraban espacios publicitarios en prensa, aplicando tarifas y llevándose un 15% del beneficio. A finales del siglo XIX, aparecieron las primeras agencias, todas en camino hacia la internacionalización.

Características de los Anuncios

Los anuncios se diversificaron, predominando el tono informativo. Aparecieron elementos que definieron la fisionomía de la publicidad: el eslogan (frases cortas y sencillas), la redacción clara, concisa y sencilla, y la importancia de la ilustración.

La Publicidad en la Primera Mitad del Siglo XX

En la primera mitad del siglo XX, se produjeron cambios significativos en la publicidad. Se consolidó como un negocio y se desarrollaron nuevas estrategias de venta. El aumento de la producción en 1920 creó la necesidad de generar consumidores, lo que impulsó la inversión en publicidad efectiva. Este fenómeno se estudió en las Ciencias Sociales y de la conducta. La eficacia de la publicidad se cuantificó mediante cupones de descuento y el spam, enviando a los consumidores ofertas específicas.

Los productos anunciados seguían siendo los mismos, pero con mayor inversión en publicidad (ej. Coca-Cola). También aparecieron nuevos productos debido a la revolución industrial.

Estrategias de Venta

Las estrategias de venta dieron lugar a una gran experimentación, aunque con pocos riesgos. El objetivo principal seguía siendo la venta. Se utilizaron testimonios que avalaban la marca y la publicidad terrorista, que apelaba al miedo. La publicidad comenzó a ser más atractiva para llamar la atención del consumidor.