Definiciones de Publicidad

A continuación, se presentan diversas definiciones de publicidad según diferentes autores y organismos:

  • Ley 34/1988, General de Publicidad (LGP): “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
  • AMA (American Marketing Association): “Aquella forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios de alguien identificado”.
  • Philip Kotler: “Publicidad es cualquier forma de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Los anuncios pueden constituir una forma efectiva aunque costosa de difundir mensajes, ya sea para crear preferencia de marca o para educar a las personas”.
  • Raúl Eguizábal: “La publicidad no son los anuncios o, mejor dicho, no son solo los anuncios. La publicidad es una actividad empresarial de carácter comunicativo que se manifiesta con la existencia de esos mensajes que llamamos anuncios”.
  • Raúl Bendezú: Comunicador social. “Técnica productora de datos y conocimientos en forma de imágenes articuladas para entender, interpretar, discernir una marca. Atribuir cualidades a elementos materiales. Objetivo: el consumo de una marca”.
  • Bassat: “Arte de convencer a los consumidores”.
    1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana.
    2. La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente.
    3. La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor. Esta es la misma esencia de la publicidad.
    4. En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera.
    5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.
    6. La buena publicidad es memorable.
    7. La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto.
    8. En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea central.
    9. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña capaz de perdurar y crear un activo publicitario.
    10. En la buena publicidad, el mensaje se adecúa a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.

Figuras Retóricas en Publicidad

Anáfora, Antítesis, Antifrasis, Aliteración, Caligrama, Parquesis, Elipsis, Erotema, Hipérbaton, Metáfora, Onomatopeya.

Comunicación Corporativa (Sanz de la Tajada)

  • Dimensión identidad: Permite un análisis profundo de la empresa (misión, visión, valores).
  • Dimensión comunicación: Lo que la empresa dice que es.
  • Dimensión imagen: Lo que los públicos creen que es la empresa.

Teorías sobre la Publicidad y la Cultura

  • Teoría del espejo: La publicidad refleja los valores vigentes. Refleja valores positivos como la sociabilidad, el afecto, la generosidad, la salud, el patriotismo, el enriquecimiento personal, la seguridad o la templanza (Holbrook, 1987).
  • Teoría del espejo deformante: La publicidad influye, de manera intencionada o no, en el cambio o refuerzo de valores culturales. Reflexiona y modifica a la vez la cultura social.

Marco Legal de la Publicidad

Ley General de Publicidad. Ley de Competencia Desleal. Normativa protección de los consumidores y usuarios. Ley de Servicios de la Sociedad de la Información. Ley de propiedad intelectual. Código de conducta publicitaria de Autocontrol. Ley General de Comunicación Audiovisual (2022).

Objetivos de la Publicidad según el Emisor

Empresas (Publicidad Comercial)

  • Dar a conocer un producto o marca.
  • Probar un nuevo producto o marca.
  • Dar a conocer determinadas características del producto o marca.
  • Dar a conocer nuevos usos del producto o marca.
  • Incrementar la notoriedad.
  • Crear, mantener o mejorar la imagen de marca.
  • Crear, mantener o mejorar la imagen corporativa.
  • Atraer al público a los establecimientos.
  • Localizar nuevos clientes potenciales.
  • Contrarrestar las acciones de la competencia.
  • Favorecer la distribución.
  • Modificar hábitos o costumbres.
  • Mantener la fidelidad de los compradores.

Asociaciones (Publicidad Social)

  • Dar a conocer la existencia de la asociación.
  • Dar a conocer determinadas características de la asociación.
  • Crear, mantener o mejorar la imagen de la asociación.
  • Localizar nuevos miembros.
  • Obtener fondos económicos.
  • Obtener donaciones no económicas.
  • Modificar hábitos y costumbres sociales.
  • Sensibilizar a la población.

Administración (Publicidad Institucional)

  • Informar.
  • Favorecer el conocimiento de las leyes.
  • Modificar comportamientos.
  • Modificar actitudes.
  • Crear, mantener o mejorar la imagen.
  • Destacar la existencia o notoriedad de una institución.
  • Favorecer la actividad de algunos sectores.
  • Conseguir dinero.
  • Promocionar servicios.