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Titulares de Prensa: Origen, Objetivos y Elementos Clave
Los Titulares de Prensa: Origen, Objetivos y Funciones
Orígenes y Evolución
Los titulares de prensa son un conjunto de palabras en letra gruesa que anticipan y resumen lo que se va a contar. Inicialmente, los titulares no se despegaban de lo ancho de la página, como el titular moderno, sino que caían a lo largo de una columna, separados por filetes. La noticia se descomponía en una serie de sumarios. Pero lo más significativo es que el titular era una excepción. El titular fue implantado en la prensa como un simple enunciado sin verbo. Anunciaba el tema y contribuía al orden de las páginas y a la clasificación de las noticias. El titular antiguo no tenía, pues, la misma función que el actual. El titular actual tiene dos secretos: el tiempo presente y el verbo en forma activa. La tendencia del titular con verbo y al empleo del tiempo presente se ha ido extendiendo. Al construir sus titulares con un verbo en tiempo presente, los medios convierten en presente hechos pasados, y lo hacen así para que vivan y se agiten en la conciencia de los lectores u oyentes. La gente pregunta qué pasa, no qué ha pasado.
Objetivos
Con los titulares, el periodismo trata, en primer lugar, de persuadirnos de que pasan cosas interesantes. Por eso, los titulares tienden a presentar hechos llamativos de forma llamativa. Su objeto es interesarnos, atraer nuestra atención, impresionarnos, lograr que pensemos y hablemos. El titular cumple con un doble objetivo: anunciar y resumir la información que va en el cuerpo de la nota, pero a la vez convencernos de que aquello que se cuenta es interesante. La profesionalidad de los periodistas hace que, sobre un despacho que puede tener trescientas o seiscientas palabras, coincidan en reducir toda la información a una noticia destacada como titular y condensada en unas pocas palabras, entre seis y doce. El titular concentra la atención de la gente en palabras e interpretaciones semejantes pese a las distintas orientaciones ideológicas de los diversos periódicos. Condensa la realidad difusa y varia en interpretaciones informativas semejantes. Si no hubiera titulares de prensa, menos gente concentraría la atención en las mismas noticias y menos gente hablaría de los mismos hechos.
Procedimientos
El esquema que desemboca en un titular podría esquematizarse presuntamente así:
- Algo que ha pasado en la realidad.
- El titular lo resume y comunica.
- La información lo explica y completa.
- El lector lo comenta y, al comentarlo, lo difunde y lo asimila.
El esquema real es más complejo:
- En la realidad social brillan elementos susceptibles de interesar a la audiencia y tener trascendencia en el futuro.
- Los redactores construyen un hecho que comprende elementos reales. El titular es la síntesis de un hecho interesante.
- Estos hechos o noticias condensados en el titular se presentan con fuerza ante el lector y avivan su imaginación. El titular alude a un hecho que tiene carácter abierto, es algo provisionalmente creído, cuya significación es ambigua y se percibe de distinta manera por diversas personas.
- En la jerga periodística, se llama seguimiento a una noticia.
Funciones
La función de las noticias es modificar la conciencia de la realidad y la de los titulares, promover una conciencia común.
Titulación
Se define como poner título a una información o artículo.
El Encabezado
Encabezado y título no son sinónimos. El encabezado es el campo donde se localizan los elementos de presentación del hecho que se va a referir. Como consecuencia, en la zona mencionada caben no solo el título, sino otros elementos complementarios, tales como el antetítulo y el subtítulo. Todos los elementos que integran el encabezado tienden a complementarse entre sí. Cuanto más importante sea la noticia, más elementos contendrá su titular.
El Folio
En prensa, se denomina folio a la línea que está situada en la cabecera de cada página. En ella se indica el nombre de la publicación, la fecha, el número de página y la sección. Es un elemento tipográfico que se sitúa inmediatamente por encima del cintillo y el lector. La cabecera de la primera página de una sección suele ser más grande que las otras. También se dice que la cabecera es el conjunto formado por el nombre del periódico y los datos registrales, y suele ir en la parte superior de la primera página. Y con el término de mancheta se informa sobre datos acerca del propio periódico. También se llama mancheta al dibujo característico de una sección.
El Cintillo
El cintillo es un elemento de la titulación que sirve para vincular distintas informaciones relacionadas entre sí. Se utiliza sobre todo cuando las informaciones sobre un mismo tema abarcan varias páginas. Se ubica por encima del antetítulo, no suele contener más de tres o cuatro palabras.
El Antetítulo
Es un elemento del titular que complementa al título y, generalmente, para su concepción, emplea más palabras que este y un cuerpo de letra menor. Explica la noticia o la desarrolla. Debe redactarse de modo que puedan leerse por separado uno y otro, que la supresión de alguno de ellos no impida la comprensión del conjunto.
El Epígrafe
El epígrafe no es noticioso y sirve para encuadrar temática y geográficamente el texto informativo que encabeza. El epígrafe suele escribirse en mayúsculas y nunca sobrepasa una línea de composición. Centra la materia de la que se trata. En ocasiones, también los artículos de opinión tienen epígrafes.
El Flash
Se utiliza para los grandes temas informativos que abren las primeras páginas de las secciones, convertidas en portadillas. Se asemejan al antetítulo de dos líneas, separados por rayas entre sí. A estas rayas se les denominan guiones largos. Los flashes permiten realizar un resumen completo de los elementos de la información.
El Título
Es el elemento más importante del titular. Sirve principalmente para llamar la atención del lector sobre el contenido del texto periodístico. Debe contener lo más esencial de la noticia. Suele responder a las preguntas más importantes: qué y quién.
El Subtítulo
El subtítulo es un elemento que complementa al título y que contiene aspectos sobresalientes que posteriormente se desarrollan en el texto. Tiene más palabras que el título y el cuerpo es de menor tamaño. Cada día proliferan más las cabeceras compuestas por antetítulo, título y subtítulo.
La Entradilla
En los últimos años, este elemento de la titulación se ha ido convirtiendo en un recurso cada día más usual. La entradilla se utiliza para destacar o anunciar el contenido de un texto periodístico, ya sea informativo o de opinión.
La Ficha Técnica
La ficha técnica consiste en un bloque de datos prácticos que encabeza a menudo tanto crónicas como críticas.
El Ladillo
Son pequeños títulos que se colocan dentro de una columna de texto, justificados a un lado o al centro, y que sirven para dividir una información extensa en partes más reducidas. También para atraer la atención del lector sobre algún dato nuevo.
El Sumario
El sumario es un elemento del titular que pretende llamar la atención sobre aspectos concretos contenidos en el cuerpo informativo y que no aparecen en otros elementos de la titulación. Son frases textuales extraídas del texto. La finalidad del sumario es la de completar el ciclo informativo del encabezamiento, aportar datos nuevos y facilitar la lectura de segunda velocidad.
Titulillo
Pequeño título que participa de las normas de redacción de un título. Se encuentran titulillos en el sumario de la primera página de un periódico.
Título-Cohete
Es aquel que empieza la primera fase de una información.
Rataplán y Ventana
Rataplán es la llamada en portada de una información que se publica en páginas interiores y, si las llamadas o los avances van en recuadros, se llaman ventanas.
Catenaccio
Elemento del titular que va siempre en cuerpo mayor que el subtítulo o sumario y sirve para destacar una ulterior noticia diferente a la del título o cabeza. La utilización de titulares con cuatro elementos es tradición italiana.