Los Medios de Comunicación y su Influencia en la Sociedad

Definición de los Medios y su Capacidad de Influencia

  1. Sistemas de Comunicación: Los medios forman sistemas solidarios con una lógica común (Media Logic). Aportan información, ficción y persuasión, dándoles una categoría autónoma.
  2. Estructura Económica y Mercado Comunicativo: Constituyen una industria poderosa que busca beneficios en mercados locales, nacionales e internacionales.
  3. Vínculo Social: Dinamizan las relaciones sociales y contribuyen a la formación de la opinión pública.
  4. Elemento de la Opinión Pública: Actúan como garantía de libertad.
  5. Mediación Social: La gente adquiere conocimiento a través de los medios.
  6. Creación y Difusión de Conocimiento Social.
  7. Gestión Social: Son intermediarios para que las instituciones alcancen al público.
  8. Construcción de Identidades Sociales: Ayudan a construir y mantener identidades.
  9. Cultura Popular: Han creado una nueva cultura popular.

Funciones de los Medios de Comunicación Social

  • Informativa/Directiva: Ofrece expectativas de conducta, consumo y políticas.
  • Persuasión: Influye en la opinión, actitud y conducta de los receptores.
  • Integración: Proporciona información, normas y valores para la participación social.
  • Educativa/Divulgación: Conocimiento del entorno.
  • Entretenimiento y Ocio.
  • Ficción: Crean lo imaginario.
  • Promoción y Publicidad.
  • Cultura Popular.

Evolución de los Medios (1920-Actualidad)

Años 20: Nacimiento del Sistema Comunicativo

Aparición de la radio, la discografía moderna, revistas ilustradas y el cine sonoro.

Años 60: Hegemonía de la Televisión

Dominio del formato audiovisual y la música de consumo.

Años 90: Globalización y Digitalización

Caída del Muro de Berlín (1989) y la URSS (1991). El modelo comunicativo americano se convierte en hegemónico. CNN retransmite la caída del Muro en directo. Aparece Internet (WWW) y se consolida hacia 1995. Globalización y apertura de mercados (excepto Francia, que protege su mercado cultural). La digitalización transforma el sistema comunicativo.

Consecuencias de la Digitalización

  1. Broadcasting vs. Narrowcasting: Del modelo tradicional (broadcasting) a la búsqueda de audiencias fragmentadas (narrowcasting).
  2. De Gran Público a Públicos Fragmentados.
  3. De Mercados Nacionales a Mercados Internacionales.
  4. De Servicios Públicos a Servicios Privados.