Medios de Publicidad

La publicidad se divide a grandes rasgos en:

Medios No Convencionales

También se llaman behind the line. En los años 40 en Nueva York, le piden a la agencia Ogylvi una campaña de publicidad en prensa, radio y televisión (que son medios convencionales). Poco a poco se van sofisticando hacia los años 50, ahí se empiezan a pedir acciones publicitarias (marquesinas, buzoneo…) que no tenían comisión de la agencia. Los medios NO convencionales tienen menos prestigio que los medios convencionales de publicidad.

Medios Convencionales

Estos tienen más prestigio que los otros. Son televisión, cine, radio, prensa, revistas del domingo, publicidad exterior e internet.

Ingresos Publicitarios

Los ingresos obtenidos por publicidad al año son 13.000 millones, con todo eso se financian campañas de medios tanto convencionales como no convencionales. De estos, los medios convencionales consiguen un 43% y los no convencionales un 57%, lo que demuestra que los no convencionales consiguen muchos más beneficios.

Medios Convencionales con Mayores Ingresos

  1. Televisión: 2.143,3 millones. En este medio, destaca el profesor que es vergonzoso que haya un abuso en las cadenas de pago por el exceso de publicidad que estas ponen cuando ya cobran a sus suscriptores solo por ser suscriptores.
  2. Internet: 1.548 millones.
  3. Prensa: 567,4 millones. Este medio está teniendo un descenso en los beneficios que obtienen por publicidad.
  4. Radio: 465,8 millones.
  5. Exterior: 326 millones. Esta publicidad es la de carteleras, marquesinas, transporte…
  6. Revistas.
  7. Cine.

Medios No Convencionales con Mayores Ingresos

  1. Mailing personalizado: 2.112 millones. Es muy parecida a los ingresos que hace la televisión, lo que es sorprendente. Es más eficaz de lo que la gente piensa. Esto es publicidad personalizada que envían por correo a particulares.
  2. Merchandising, señalización y PLV: 1.636 millones. El PLV es publicidad en el lugar de venta, son, por ejemplo, cartones de videojuegos en el Corte Inglés.
  3. Marketing telefónico: 1.427 millones.
  4. Patrocinio RSC: 525 millones. El RSC, es la responsabilidad social corporativa, se invierte en publicidad que tiene un objetivo de ayuda a la sociedad, también se llama marketing social. Por ejemplo, las inversiones que hace Antena 3 en las campañas de Ponle freno.
  5. Buzoneo y folletos: 382 millones. Es sorprendente lo humilde de este medio no convencional y que tiene casi los mismos ingresos que la radio.
  6. Patrocinio deportivo: 358 millones. Este patrocinio es el de merchandising de equipos, la publicidad de las camisetas.

Agencias Publicitarias

Agencias Más Grandes del Mundo

  • WPP: mueve 17 mil millones de dólares. Tiene su base en Europa.
  • Omnicom: mueve 15 mil millones de dólares. Tiene su base en Estados Unidos.
  • Publicis: mueve 10 mil millones de dólares. Tiene su base en Europa.
  • Interpublic: mueve 7 mil millones de dólares. Tiene su base en Europa.
  • Densu Aegis Group: mueve 7 mil millones de dólares. Tiene su base en Asia.

Aquí se ve la importancia de las agencias europeas, un sitio donde destaca occidente.

Agencias Más Importantes de España

  • Mcann
  • Habas creative
  • Ogylvy
  • TBWA España
  • Young & Rubicam

Agencias Creativas en España y Facturación

  • Mccann Ericson (67 millones): Pertenece a IPG.
  • Publicis Comunicación (34 millones):
  • LOLA (33 millones): Pertenece a IPG.
  • Señora Rushmore (31 millones): Pertenece a WPP.
  • Ogylvy (27 millones): Pertenece a Ogylvy.
  • Comunica + A (25 millones): Es interesante porque no pertenece a ninguna grande. Es independiente.

Agencias de Medios

Son los intermediarios entre los medios de publicidad y los medios de comunicación.

Grupos Más Importantes del Mundo

  • Havas
  • Carat
  • Zenith
  • Ymedia
  • OMD

Tendencias del Mundo Publicitario

  1. Pérdida de eficacia en los contenidos de los mensajes publicitarios para enganchar a los consumidores: No se consigue sorprender a las nuevas generaciones, hay que mejorar esa eficacia.
  2. Mayor complicación en el alcance y objetivos de la comunicación debido a la constante aparición de nuevos dispositivos y herramientas.
  3. Mayor peso de las acciones tácticas dentro de las prioridades de la comunicación: Como hay mucha confusión, en la publicidad se está yendo a la táctica de corto plazo.
  4. Alejamiento progresivo entre estrategia y táctica.
  5. Aumento del peso de las exigencias y alcance de los formatos: La tecnología y las redes sociales son tan novedosas que determinan cómo se hacen los mensajes publicitarios.
  6. Pérdida de equilibrio entre la marca de producto y los valores corporativos: La publicidad corporativa habla de la marca, no de los bienes y servicios. Hay un desequilibrio entre la publicidad de bienes y servicios (la de producto) y la corporativa.
  7. Alejamiento entre las necesidades de los anunciantes y las necesidades de las agencias de publicidad: Por ejemplo, las agencias de publicidad piden cosas muy guays como el street marketing, cosa con la que los anunciantes no están de acuerdo, ya que no creen que sean eficaces.
  8. Cambio del lenguaje utilizado en comunicación y marketing: Llaman a algunas cosas con nombres en inglés, o acortan las palabras.
  9. Pérdida del sentido de los mensajes en la comunicación comercial: Esto es en la comunicación que se venden bienes o servicios, cada vez el mensaje tiene menos fuerza.