tema 10 

1.FACTORES DEL DISEÑO GRAFICO

manda la creatividad, no tanto las reglas, cualquier criterio que se aplique es orientativo,la publicida en unos años hizo mas que en varios siglos.La necesidad de esa creatividad hizo buscar nuevas técnicas o experiemntar con las ya existentes,es uno de los primeros campos donde se exploto la informática sobre todo en preimpresion.En cuanot a otros facotres cmo el impacto visual o cpatra la atención vale todo, se utilizan recuross culturales, sociológicos...Lo único aplicable son los recuros formales (equilibrio, contraste)


2.LA PUBLICIDAD IMPRESA

en la actualidad, podemos decir que acompaña todas las actividades humanas (comercio, industria..),se sirve de todos los medios que tienen a su disposición (tv, radio..).

Publigrafia–
Grupo de impresos ,constituido por carteles,anuncios prensa, octavillas…Que tienen economía y permanencia como cualidades a favor.Algunas empresas no tiene dinero para pagar tv por ejemplo y este es su recurso ideal.


-TIPOS DE PUBLIDIDAD IMPRESA

publicidad directa–
Llegan directamente al interesado(campañas publi)también algunos impresos de valor funcional pero con elemntos publicitarios(catálogos, muestrarios..)

publicidad en prensa–
En revistas,periódicos,ocupan paginas enteras o parte y se convina con artículos

publicidad exterior–
Destinados al publico en general,escapartaes, fachadas,carteles en todas sus modalidades



3.CARCTERISITICAS DE LA PUBLICIDAD DIRECTA

-el prospecto-impreso en hoja sencilla, sin dobleces que anuncia algo.Puede incluir fotos, dibujos no es de mucha calidad

-el plegable-impreso de 1 o mas dobleces,frecuentemenete paralelos, muy usado,trípticos mas calidad

-la circular- es uan carata repetida en varios ejemplares,se envía por correo,en la cabezera se meustra el estilo, puede llevar logos colos corporativos..

-el catalogo- es un folleto o libro (5/48pag),tiene encuadernacionlistas objetos personas…Clasificados,pueden ser productos o colecciones.


-DISEÑO DE PROSPECTOS Y DESPLEGABLES

-en los prospectos lo importante es el texto,slogan,frases cortas..Que este claro y nocargado, puede lleavr dibujo de línea

-en los desplegables-a color son mas caras y necesitan mejor papel,mas cuidado,puede llevar foto

–

DISEÑO DE Catálogos

pueden ser blibliograficos,comerciales industriales técnicos…Es un emdio muy eficazsi tiene buena presentación en lso catálogos clásicos hay enumeración de títulos en los no clásicos se usan mas fotografías y la colocación de textos y elementos es mas libre.

4.Características DE LA PUBLICIDAD EN PRENSA

Un cartel lleva muchos elmeentos,hay q combinarlos bien:

cabecera-titulo a principio de anuncio, en lugar destacado,solo caracteres o llevar algún dibujo

ilustración-dibujo o foto q reproduce un tema,actúa como elemento principal de atracción

texto- expresa una composición breve con palabras

logotipo- caracteres rotulados,representación grafica del producto.

Marca- signo,símbolo o señal,sirve para distingue un producto(monograma)

eslogan- frase publicitaria breveq resume cualidad del producto

precio- puede o no incluirse si es dato importante si.


DISEÑO DE ANUNCIOS EN PRENSA

tiene q estar de acuerdo con condiciones del anunciante, en carácter y estilo,existen princios básicos:

sencillez–
Eliminar lo innecesarioq no sea necesario a la finalidad del anuncio

armonía–
Cada elmento con su valor,

Contraste-


importante por tamaño y tono.

Caracteres–
Elegir un estilo y variar sus familias

inserciones – cuanod el anuncio esta en medio, se enmarca o contornea

anuncios económicos–
De un modulo,son pequeños se destaca idea principal

pocos títulos–
Para que no se quiten fuerza entre ellos

mucho texto–
Se intenta distribuir para evitar lectura pesada y difícil.

Tamaños–
Suelen ser página entera, media página…Mas frecuente en horizontal.

Paginas soolo anuncios

OBJETICOS DEL DISEÑO DE ANUNCIOS DE PRENSA

el diseño publicitario tiene que ser un poco psicológico, entender al cliente y ser creativo, conseguir impacto visual y sorprender. Se pretende provocar en el lector actitudes como atención, interés, deseo, acción, satisfaccioon

5CARACTERISTICAS PUBLICIDAD EXTERIOR

–

La octavilla

Formato 11x16cm(a5) contenido de propaganda,poca calidad grafica, de gran difusión.

–

Pasquín

Parecido a octavilla, bastante texto tamaño mayor, se fija en lugares públicos

–

El cartel

– es el mas importante, concebido para que aprzca como un todo(principio de unidad)según su composición:
puede solo llevar textoo solo fotossuele ser texto corto y letras grandes.En cuanto a impresión:
se pueden acer por sistemas tradicionales o electrónicos.

Formato:

suelen ser grande para leer a distancia,están normalizados.

El material de soporte:

papel cartulina,cartón,variado…

Carcteristicas del material:

ressitente, titnatas solidas a la luz a los agnetes externos…

Elección de color:

según donde vaya alojado conviene uno u otro por el conraste.

Visibilidad de los colores:

algunos contrastan mejor con otros.Según los colores elegidos se puede transmitir una sensación u otra (blanco pureza..)


DISEÑO DE CARTELES Y POSTERS

el cartel fue la llegada del arte a la calle, dentor de la publi es el elemento mas artístico y creativo.No hay reglas

proceso de trabajo: hay que tener una idea exacta del tema (características, precio,objetivos,)saber el publico de destino(edad,gustos)condiciones económicas,elaboración de la idea(boceto)elmentos de expresión(formas, símbolos), boceto detallado, elección de medios de reproducción impresión y acabado.

7.IMAGEN CORPORATIVA Y PUBLICIDAD EMPRESARIAL

la imagen corporativa de una empresa es en un principio un carcater relacionado por ser utilizado permanentemente en la compsoicion de un nombre de unasociedad determinada.A los caracteres eleigdos se le miraran la disposición colores , monograma elementos decorativos,que se mantendrán invariables constituyendo la imagen.Es importante que recuerden y justifiquen

la imagen de producto o logotipo debe repordcuri las cualidades de la empresa q identifica, suele ir acompañado de algún dibujo que ayude a la diferenciación y memorización.Es conveniente entender conceptos q se utilizan en publicidad empresarial para un correcto desarrollo del mismo

Signos y emblemas


E signo tiene un sentido genérico,se aplica a representaciones de cualquier tipo,comunica mas que razonamientos escritos.El emblema, es el conjunto de figuras que simbolizan culaidades o idelaes de algo

rótulos y monogramas–
Palabras que constituyen el nombre o el titulo,el monograma es la letra o conjunto de letras que están enlazadas con algún dibujo o elmento decorativo.

8.DISEÑO DE LOGOTIPOS

haya q palicar conocimientos de diseño grafico sienodo creativo.Debe se runa síntesis grafica, intentar una estilización de las letras sin quitar legibilidadse debe respetar la aquitectura de estas. El diseño de un logotipo debe tener simplicidad, expresividad, y capacidad de síntesis,porbar opciones


FUNCIONES EDITORIALES Y PRESUPUESTO

pasos:investigación de mercado,buscar autores, buscar coincidencias auotr-mercado, valorar posibilidades del trabajo, decidir proceso de imprsion y diseño,decidir carcteristicas de la edición, especialidad de la impresión y contctar impresores, preparar red de ventas, promoción de publicidad,recibir libros y distribuir, recibir pedidos,pagar royalties a autor.

LA Inversión EDITORIAL

se necesita invertir una obra esta se supone que dará benfcios, al autor le correpsonde un 10%,otra fomra que tiene el editor de sacr fruto puede ser revender la obra o su contenido por medio de los derechos de edición.

La figura del autor editor también existe, los editores subcontratan la mayoría de las funciones como impresores , traductores..Pierden en publicidad por flata de canales.

COSTES EDITORIALES


El autor suele llevar un 10% del valor de las ventas de los libros , en caso de ser de renombre un 20 , los noveles desciendne mucho,los libreors por venderlos se llevan un 30 o 40 los impresores 15 /20 y el resto el editor

TIPOS DE PUBLICACIONES

De interés genral

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Las que mas se conocen, (novelas)
,características según lo que se venden constituyen la mitad del sector de venta , esto lleva que tenga mucho riesgo, hayq invertir mucho,el hehco de acerl afamosa también tiene que ver con acontecimentos o hehcos q la apoyen, esto significa también que tienen que slair con rapidez para no desfasarse, el ritmo de venta va de un acelerón los 2 primeros años y luego baja.
reediciones s ehacen si tiene éxito al cabo de un año o así,puede dar lugar a rediseños dan lugar a colecciones.
encuadernaciónsi es en rustica se hacen tiradas largas y bartas en tapa dura menos tirada y mas cara,suelen darse tres niveles, ttapa dura, tapa blanda, formaot uniforme

Publicaicones para niños

–
Diferentes estilos y categorías( ficción, pedagógicos..)son baratos teniendo e cunata el gasto en ilustraciones, se imprimen en tiradas largas porque se venden, representan un 10% del total de ventas


Publicaciones de tipo educativo

libros de texto de colegios,pueden ir acompañados de cd mapa..Los editores de estos tipos se concentran en grandes áreas de tema, las inciitivas vienen de estso colectivos y si a la editorial le parece bien a sacan, las inversiones son muy grandes peor se vendne ocn el tiempo

Publicaciones académicas o porfesionales

ediciones destinadas a enseñanzas de alto nivel,humanistas, científicas..Pueden ser de consulta o de uso profesional.Pueden ser monografias de temas, suelen relaizarse en tiradas cortas, loq ue no significa que suponga un riesfgo , son obras como enciclopedias, diccionarios…


Distribución Y VENTA

cuanod el libro esta acabd vuelve a los almacenes, se les hace un control de calidad, si esta bien comienza l distribución,a través de la correspondiente empresa distribuidora a los puntos de venta, cuanod el libro se pone a disposición del publico es cuanod se puede decir que esta publicado.

Tipos de libros en relación a la venta



Libros de choque

Alcnazna rápidamente cifras elevadas de venta , rentable en poco timepo también declinación rápida, si la tirada se agota no merece la pena acer mas auqnue haya cierta demanda.El libro de fondo empieza el ritmo de venta lentamente pero si decaer se rentabilizan en mese o años.
bestseller se vende como uan conbinacion de los dos anteriroessi dura mucho tiempo se llam steadyseller.

CANALES DE VENTA

-venta en librerías,venta a domicilio,venta a grupos, venta en kioscos,venta por suscripción,venta por correspondenciaventa por telfono,ventaonline, impresión por demanda,descargas de libros edición elctronica.