Caracteristicas del diseño publicitario, fundamentos de la publicidad y del lenguaje publicitario:

El diseño publicitario está vinculado al marketing y tienen los objetivos de divulgar el producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo y con relacion a la marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado. Su tactica es la persuasion y repeticion para hacer creer que el producto es necesario. La publicidad es la forma de comunicacion ligada al desarrollo industrial, aparicion de las masas y sobretodo el desarrollo de los mass-media; la masa son los destinatarios de la comunicacion y la informacion, por tanto es una comunicacion unidireccional. No alínea un elemento fundamental dentro de la publicidad, es el taller que es nuestro publico objetivo y potencial. Las funciones de la publicidad son:

  • Funcion informativa: su fin es dar a conocer el producto y a la imagen.
  • Persuasiva: dar a conocer, informar, persuadir y convencer, para lo que se emplea todo tipo de argumentos.
  • Económica: Como la empresa necesita obtener beneficio y ser rentable lo consigue creando nuevas necesidades y nuevos consumidores.
  • Financiadora: La publicidad es uno de los principales medios de financiacion para todos los medios de comunicacion.
  • Sustitutiva: La publicidad sustituye al objeto real por un anuncio elaborado que en ocasiones muestra el objeto pero tiene poco que ver con la realidad.
  • Estereotipadora: Tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida.
  • Desproblematizadora: Nos ofrece el lado “bello y estetico” de la vida de alguien, por lo que accedemos a su consumo.

Describa las funciones comunicativas del diseño gráfico, identidad, información y persuasión:

  • Funcion comunicativa de la identificacion: Esta funcion señala e identifica un producto, servicio, lugar, diferenciandolos de otros similares.
  • Funcion comunicativa de la persuasion: tambien llamada exhortativa (publicidad y propaganda) esta funcion intenta persuadir al receptor con una puesta en escena visualmente atractiva, una presencia estética inevitable e imprescindible.
  • Funcion comunicativa de información: esta funcion ordena la informacion para hacerla mas clara y legible al receptor.

Características de la identidad corporativa, fundamentos y funciones y elementos fundamentales de la identidad:

Marca- producto- objetivo: que las personas asocien la identidad visual con la empresa, debe distinguirse y conseguir que el usuario se asocie emocionalmente, la identifique y asocie el producto con la imagen. Branding: proceso de creacion de una marca, se destacan valores y conceptos relacionados entre si. tienen conexion emocional con el cliente, naming, identidad corporativa e identidad visual corporativa. Naming: nombre descriptivo (describe el negocio como Pay pal o Juguettos. Acrónimos: abreviatura de nombre descriptivo (ups, hp). Nombres abstractos: inventados (twitter, google). Metodos para comprobar si el naming debe ser seleccionado: distintitivo, sonoridad, facil de recordar, expresion, apariencia. Identidad corporativa: todo lo intangible que nos aporta una marca, emociones que transmite, imagen que tiene el cliente de lamarca. recursos graficos, estilo fotografico, tipografia, logotipo, paleta de colores. parte tangible: logo, anagrama, color, tipografia, folletos, pag web… obligatorio uso de brad book.

Packaging: Son los embalajes y envases que envuelven los productos, su fin es atraer nuestra atencion ya que el comprador decide comprarlo gracias la info que percibe gracias al envase. Funciones: vender, captar la atencion del consumidor a traves del envase. informar, en el envase debe aparecer las caracteristicas del producto. conservacion, debe proteger el producto de humedad, polvo y otros agentes externos. garantia, un envase cerrado garantiza que el producto es nuevo. manipulacion, sirve para transportar, manipular, etc y que el producto no sea dañado. Aspectos a tener en cuenta: cualidades fisicas (forma, material especial para cada producto, dependiendo de su fragilidad, forma, peso…) condiciones del lugar, si va a estar en un lugar frio, calido… interior o exterior… disposicion del producto, apilable/ transportable… funcionalidad, materiales. caracteristicas del consumidor, edad, sexo, condicion economica… A parte de todas las caracteristicas del producto, tiene que estar relacionado con la identidad corporativa.