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Estrategias de Marketing: Ciclo de Vida del Producto, Precios y Promoción

1. Fases del Ciclo de Vida de un Producto

  1. Introducción o lanzamiento: Es frecuente comercializar con pérdidas, ya que los consumidores aún no conocen la existencia del producto y hay que invertir en promoción. Las ventas son reducidas, pero la ventaja es que todavía no existe competencia.
  2. Crecimiento: Coincide con el apogeo de las campañas de promoción, pues se incrementan las ventas y los beneficios. Existe el riesgo de que aparezcan productos competidores.
  3. Madurez: Se produce una estabilidad (más…)

Estrategias de Publicidad Efectiva: Guía Completa para Campañas Impactantes

¿Qué es la Publicidad?

Es una forma de comunicación que pretende transmitir una idea o valor sobre un producto, servicio o idea a un conjunto de personas, con la finalidad de persuadirles para que lleven a cabo alguna acción concreta, normalmente dirigida al consumo. En publicidad se utiliza la forma clásica de comunicación: un emisor transmite un mensaje a un receptor. Este mensaje ha de ser sencillo, atrayente y generalmente de fácil comprensión, y ha de desencadenar una conducta que estará (más…)

Conceptos Clave de Marketing: Estrategias y Ciclo de Vida del Producto

Conceptos Fundamentales de Marketing

  1. Definición de Marketing: El marketing es el proceso de analizar el comportamiento del mercado y de los consumidores para satisfacer sus necesidades. Se busca captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la creación y el intercambio de bienes y servicios.

  2. El Marketing Mix (Las 4P): El marketing mix se refiere a las cuatro herramientas fundamentales que las empresas utilizan para influir en el mercado:

    • Producto: Es la combinación de bienes y servicios (más…)

Fundamentos del Mercado, Marketing y Competencia: Claves para el Éxito Empresarial

El Mercado: Intercambio y Tipos

El mercado es el conjunto de transacciones que tienen lugar entre compradores y vendedores, y que intercambian dinero, bienes y servicios.

Tipos de Mercado (según las características de los compradores):

  • Mercado de consumo: Productos adquiridos por compradores individuales o familias.
  • Mercado de inversión: Productos adquiridos por empresas para producir otros bienes.

Tipos de Mercado (según el número y tipo de competidores):

  • Competencia perfecta: Existen muchos compradores (más…)

Actividad Comercial y Marketing: Fases, Funciones y Estrategias para el Éxito Empresarial

LA ACTIVIDAD COMERCIAL Y EL MARKETING

2.1. Fases del Proceso Administrativo

El proceso administrativo se divide en dos fases principales:

  • Fase Mecánica: La parte teórica de la gestión, donde se decide qué hacer. Incluye la planificación y la organización.
  • Fase Dinámica: Se refiere a cómo poner en práctica lo planeado y organizado. Incluye la gestión (o dirección) y el control.

Las tareas más comunes de cada fase son:

Proceso Administrativo – Fase Mecánica

  • Planificación: Definición de fines, (más…)

Publicidad Efectiva: Conceptos Clave y Estrategias para el Éxito

¿Qué es Publicidad?

La publicidad es una forma pagada de representación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Es una herramienta clave dentro de las estrategias de marketing de las empresas.

Decisiones Clave en el Desarrollo de un Programa de Publicidad

La administración de marketing debe tomar cuatro decisiones importantes al desarrollar un programa de publicidad:

Establecimiento de Objetivos

  • Objetivos de comunicación: Definir qué se quiere comunicar (más…)

Conceptos Clave de Marketing y Mercado: Estrategias para el Éxito Empresarial

El Mercado y sus Elementos

Un mercado se define como el conjunto de consumidores que comparten una misma necesidad, desean satisfacerla y poseen la capacidad económica para hacerlo. En todo mercado, se distinguen tres elementos fundamentales: el producto, la demanda y la oferta. El producto es el bien o servicio que se comercializa; la demanda está constituida por los compradores interesados en adquirirlo; y la oferta representa a los vendedores que ponen el producto a disposición del público. (más…)

Investigación Comercial: Metodología y Aplicaciones en Marketing

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Planificación de la Investigación Comercial: Fases

A) Diseño de la Investigación

  1. Identificar el problema a investigar y definir los objetivos: Definición del problema.
  2. Determinar el tipo de diseño de la investigación:
    • Exploratorios
    • Descriptivos o correlacionales
    • Causales o experimentales
  3. Especificar la hipótesis de estudio: La hipótesis es la afirmación o negación sobre el comportamiento de una variable; sus resultados pueden afirmarla o rechazarla; pueden derivar en teorías exploratorias (más…)

Comunicación y Publicidad: Estrategias para el Éxito Empresarial

La Comunicación Empresarial

Es sabido que la comunicación es una herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. Esto no quiere decir que la comunicación sea la clave del éxito, pero sí que forma parte de él y, desde luego, sin comunicación hoy en día estamos más fácilmente abocados al fracaso. De hecho, a través de la comunicación integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va (más…)

Conceptos Fundamentales del Marketing y su Aplicación en la Empresa

El Marketing

El marketing es un conjunto de actividades que tratan de satisfacer las demandas del mercado con el fin de alcanzar los objetivos de la empresa.

1. El Plan de Marketing: Estratégico y Operativo

El plan de marketing se divide en dos partes:

  • Marketing estratégico: establece objetivos y diseña una estrategia.
  • Marketing operativo: define acciones concretas sobre el producto, el precio y la promoción.

2. El Marketing Estratégico

Estrategia de posicionamiento:

Consiste en decidir con qué características (más…)

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