Apuntes, resúmenes y trabajos para todos los estudiantes y cursos
Entradas etiquetadas con marketing
Fundamentos de Mercadotecnia: Evolución, Estrategias y Conceptos Clave
17 diciembre, 2024
en Economía
Evolución de la Mercadotecnia
Uno de los primeros métodos era pintar muros con anuncios. En Roma se ubicó el anuncio de un terreno en venta y en Pompeya el anuncio de una taberna.
Durante la Edad Media se anunciaban eventos de viva voz mediante pregoneros.
La publicidad impresa comienza con la aparición de la imprenta, donde se da origen a las marcas registradas y se crean los primeros símbolos.
En 1870, a través de los periódicos y revistas, se inserta la comercialización de medicamentos patentados. (más…)
Fundamentos de Marketing: Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento
6 diciembre, 2024
en Economía
Los instrumentos del marketing-mix
Los instrumentos del marketing-mix son las 4P: producto, precio, distribución y comunicación.
Ámbitos de aplicación del marketing
Marketing empresarial: maximización del beneficio, distinguiendo entre marketing de productos de consumo, de servicios e industrial.
Marketing no empresarial: se ocupa de las iniciativas y programas de marketing sin finalidad de lucro, distinguiendo entre:
- Marketing de instituciones no lucrativas (intercambio de bienes privados que no (más…)
El Poder de la Persuasión: Recursos del Lenguaje Publicitario
25 noviembre, 2024
en Español
Los Textos Publicitarios
La publicidad engloba un conjunto de técnicas que buscan influir en el comportamiento del consumidor, incitándolo a adquirir determinados productos. Utiliza la lengua como vehículo principal, aunque no único y cada vez menos. El esquema del proceso comunicativo publicitario es el mismo que el de los actos comunicativos generales: emisor (agencia), canal (medios de comunicación), mensaje (anuncio), código (lenguaje publicitario) y receptor (consumidor).
Emisor
Su función (más…)
Contratos y Tipos de Publicidad: Una Visión Integral
25 noviembre, 2024
en Economía
¿Qué es la Publicidad?
Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
Tipos de Publicidad
Publicidad Ilícita
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución Española. (más…)
Fundamentos del Marketing: Clientes, Estrategias y Posicionamiento
23 noviembre, 2024
en Economía
¿Qué es el Marketing?
Es un proceso social y administrativo, por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, mediante la creación e intercambio de productos y valores con otros. Es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo y obtener así una utilidad.
Propósito
Conocer y entender tan bien a nuestros clientes que el producto o servicio se ajuste perfectamente a ellos y se ajuste solo.
Necesidad, (más…)
Análisis Integral del Comportamiento del Consumidor: Factores, Tipos y Decisiones de Compra
21 noviembre, 2024
en Economía
Tipos de Consumidores
Cuando adquirimos un producto o servicio y lo utilizamos, nos convertimos en consumidores.
Consumidor final o particular: Es quien compra y hace uso propio del producto.
Consumidor industrial: Son las fábricas o industrias que compran bienes y servicios para fabricar otros bienes.
Consumidor institucional: Son aquellos que compran bienes para utilizarlos y llevar a cabo sus actividades (colegios, museos, etc.).
Estudio del Comportamiento del Consumidor
Factores Culturales
Nivel cultural: (más…)
Optimiza tus Decisiones Comerciales: Sistemas de Información y Análisis de Datos
20 noviembre, 2024
en Economía
Datos, Información y Conocimiento en Marketing
En la sociedad actual, los recursos intangibles como la información y el conocimiento son cruciales para generar valor y diferenciación. El marketing juega un papel fundamental en la identificación y recopilación de información relevante sobre consumidores, competidores y tendencias del mercado.
Es importante diferenciar entre datos, información y conocimiento:
- Datos: Hechos objetivos sin contexto (ej., números de ventas).
- Información: Datos procesados (más…)
Investigación de Mercado y Estrategias de Producto: Claves para el Éxito
16 noviembre, 2024
en Economía
Investigación de Mercado
La investigación de mercado consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar decisiones de marketing.
Pasos de la Investigación de Mercado
1. Definir el Objetivo de la Investigación
Proponer con claridad lo que se desea investigar, como por ejemplo, qué producto se demanda o qué precio están dispuestos a pagar los consumidores por ese producto.
2. Diseño del Plan de Investigación
Decidir el modo en que se hará la investigación (más…)
Fundamentos del Marketing y la Contabilidad
12 noviembre, 2024
en Economía
1. Concepto y Clases de Mercado
La clasificación de mercados más generalizada es la que los distingue según el número de oferentes y demandantes. Otras clasificaciones que tienen interés en marketing son:
- Según el grado de elaboración del producto
- Desde una perspectiva temporal
- Según las posibilidades de expansión empresarial
- Según quiénes sean los adquirientes del producto
- Según las características y los motivos de compra de los adquirientes finales
Los mercados de consumo pueden ser de consumo (más…)
Comunicación y Publicidad: Estrategias para un Mundo Hipercompetitivo
10 noviembre, 2024
en Economía
La Comunicación
La comunicación: Debe estar absolutamente en estrategia con el posicionamiento definido, siendo coherente y consistente con las demás variables del marketing mix.
Publicidad
Publicidad: Es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al público objetivo con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra del producto o servicio que una organización ofrece, indicando que el producto satisface una necesidad o desarrollando con fuerza una idea. (Clave en la construcción de (más…)