Entradas etiquetadas con marketing
Fundamentos de la Gestión de Marketing y Planificación Comercial
Gestión de Marketing en las Organizaciones
2.1. Subsistema Comercial o de Marketing
La definición de sistema es “un conjunto de elementos en interacción dinámica, organizados y orientados hacia el logro de uno o varios objetivos”. Podemos conceptuar a la empresa como un sistema que posee las siguientes propiedades:
- Es un sistema abierto: recibe influencias del entorno (productos, servicios, dinero, energía, información, etc.) y las salidas influyen en el medio ambiente empresarial.
- Es un sistema (más…)
Conceptos Clave de Marketing: Del Mercado a la Marca
Marketing
Marketing: Es una disciplina que utiliza una serie de herramientas para agregar valor a las marcas, en términos perceptibles para el consumidor. El marketing más eficaz es el que agrega valor a una marca.
Mercado
Mercado: Es donde confluyen la oferta y la demanda. Es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto.
Conceptos Clave
Premium: Es el plus de precio que un consumidor paga por la elección de una marca determinada ante otra de menor precio. El consumidor (más…)
Fundamentos del Marketing: Estrategias, Elementos Clave y Tipos de Mercado
El marketing, o la comercialización del producto, se centra en dos aspectos principales:
- La función comercial de la empresa: Definir qué, cómo, cuándo y a quién debe venderse para obtener beneficios, y controlar los resultados en relación con las previsiones.
- Objetivos del área comercial de la empresa: Estudiar el mercado, conocer las necesidades y motivaciones del consumidor, y elaborar estrategias de ventas que permitan alcanzar los objetivos de venta fijados.
La relación de la empresa con (más…)
Fundamentos del Marketing: Conceptos, Tipos y Estrategias Clave
1. El Marketing
El marketing es el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan necesidades y deseos.
Se puede entender desde dos perspectivas:
- Como filosofía: es una forma de entender la relación de intercambio por parte de la empresa que ofrece sus productos al mercado.
- Como técnica: es la forma específica de ejecutar o llevar a cabo la relación de intercambio.
La finalidad (más…)
Estrategias Efectivas de Comunicación, Presupuesto y Tipos de Minoristas en Marketing
Estrategia de Comunicación en Marketing
4. Formato del Mensaje
Se necesita un formato sólido. Para llamar la atención del cliente, el color es fundamental, ya que aumenta el reconocimiento de la marca hasta en un 80%.
5. Selección de los Medios de Difusión
La selección debe ser acorde al presupuesto disponible.
Canales de Comunicación
- Canales Personales de Comunicación: Canales mediante los cuales dos o más personas se comunican directamente entre sí (cara a cara, por teléfono, correo tradicional, (más…)
Comunicación y Creatividad en Publicidad: Estrategias para el Éxito
Toda empresa cuenta con materiales de comunicación, debiendo diseñar productos publicitarios o de comunicación acordes a su imagen corporativa. La publicidad es la difusión de información, ideas u opiniones a través de diferentes canales o soportes, con el objetivo de que la audiencia realice una acción (comprar), o mejorar la imagen de una marca (publicidad comercial).
Clasificación de la publicidad
En función del objetivo
- Publicidad comercial: que el espectador adquiera un producto o servicio. (más…)
Conceptos Clave de Marketing y Estrategias de Precios en Economía
Conceptos Fundamentales de Marketing
A continuación, se detallan diversos términos y estrategias clave en el ámbito del marketing:
- Marketing Interactivo: Aquel marketing que ofrece herramientas para facilitar la interacción con el cliente o usuario.
- Marketing de Calle (Street Marketing): Estrategia que utiliza medios y espacios urbanos no convencionales (fuera de prensa, radio y TV tradicionales) para difundir un mensaje o promocionar una marca.
- Marketing de Salud: Aplicación específica de los (más…)
Publicidad y Propaganda: Conceptos, Procesos y Creatividad
Publicidad
Forma de comunicación cuyo objetivo principal es promocionar productos, servicios o marcas para impulsar su venta. Busca informar y persuadir al consumidor sobre las ventajas de una marca.
Funciones de la Publicidad
- Persuasiva: Busca influir en la decisión de compra del consumidor en base a órdenes, amenazas, sugestión, asociación.
- Informativa: Proporciona datos sobre el producto o servicio.
- Económica: Contribuye al crecimiento de las empresas y la economía.
- Financiera: Permite financiar (más…)
Fundamentos de Marketing: Estrategias, Mix y Planificación
Marketing y Plan de Marketing
Definición de Marketing
Proceso de planificación y ejecución del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, a fin de crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como de las organizaciones.
– American Marketing Association
El Proceso de Intercambio
- Dos o más actores.
- Cada actor tiene algo que valora otro actor.
- Existen sistemas de comunicación y entrega.
- Hay libertad para aceptar o rechazar la oferta.
- Quieren tratar entre (más…)
Conceptos Clave y Estrategias de Producto: Marketing y Ventas
Conceptos Clave sobre el Producto y su Estrategia
Dimensiones y Componentes del Producto
- Núcleo: Parte básica del producto, compuesta por los elementos físicos y técnicos que lo hacen útil.
- Diseño: Aspecto físico, volumen, forma, color, etc., que contribuyen a que el producto sea peculiar y diferente de los demás.
- Bienes de consumo duradero: Atendiendo a su durabilidad, son aquellos bienes que, tras su compra, se pueden utilizar en varias ocasiones.
- Bienes de especialidad: Atendiendo a los hábitos (más…)