Entradas etiquetadas con marketing

Claves del Branding: 22 Leyes para Construir y Mantener Marcas Exitosas

27 diciembre, 2024
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Claves del Branding: 22 Leyes para Construir y Mantener Marcas Exitosas

Leyes Fundamentales del Branding

Descubre las leyes inmutables que rigen el éxito de las marcas en el mercado actual. Aprende cómo aplicarlas para construir una marca sólida, diferenciarte de la competencia y conectar con tus consumidores.

1. Ley de la Expansión

“El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud”. Cuando una misma marca se aplica a todo, el nombre pierde su poder. La marca debe concentrarse, no (más…)

Evolución del Marketing: Conceptos, Estrategias y su Función en la Economía

22 diciembre, 2024
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Definiciones de Marketing según la American Marketing Association (AMA)

  • “El marketing consiste en aquellas actividades involucradas en el flujo de bienes y servicios desde el punto de producción hasta el punto de consumo” (1938).
  • “El marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambio y satisfacer los objetivos individuales y organizativos” (1985).
  • “El marketing es una función (más…)

Fundamentos de Mercadotecnia: Evolución, Estrategias y Conceptos Clave

17 diciembre, 2024
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Evolución de la Mercadotecnia

Uno de los primeros métodos era pintar muros con anuncios. En Roma se ubicó el anuncio de un terreno en venta y en Pompeya el anuncio de una taberna.

Durante la Edad Media se anunciaban eventos de viva voz mediante pregoneros.

La publicidad impresa comienza con la aparición de la imprenta, donde se da origen a las marcas registradas y se crean los primeros símbolos.

En 1870, a través de los periódicos y revistas, se inserta la comercialización de medicamentos patentados. (más…)

Fundamentos de Marketing: Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento

6 diciembre, 2024
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Los instrumentos del marketing-mix

Los instrumentos del marketing-mix son las 4P: producto, precio, distribución y comunicación.

Ámbitos de aplicación del marketing

Marketing empresarial: maximización del beneficio, distinguiendo entre marketing de productos de consumo, de servicios e industrial.

Marketing no empresarial: se ocupa de las iniciativas y programas de marketing sin finalidad de lucro, distinguiendo entre:

  • Marketing de instituciones no lucrativas (intercambio de bienes privados que no (más…)

El Poder de la Persuasión: Recursos del Lenguaje Publicitario

25 noviembre, 2024
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Los Textos Publicitarios

La publicidad engloba un conjunto de técnicas que buscan influir en el comportamiento del consumidor, incitándolo a adquirir determinados productos. Utiliza la lengua como vehículo principal, aunque no único y cada vez menos. El esquema del proceso comunicativo publicitario es el mismo que el de los actos comunicativos generales: emisor (agencia), canal (medios de comunicación), mensaje (anuncio), código (lenguaje publicitario) y receptor (consumidor).

Emisor

Su función (más…)

Contratos y Tipos de Publicidad: Una Visión Integral

25 noviembre, 2024
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¿Qué es la Publicidad?

Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

Tipos de Publicidad

Publicidad Ilícita

La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución Española. (más…)

Fundamentos del Marketing: Clientes, Estrategias y Posicionamiento

23 noviembre, 2024
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¿Qué es el Marketing?

Es un proceso social y administrativo, por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, mediante la creación e intercambio de productos y valores con otros. Es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo y obtener así una utilidad.

Propósito

Conocer y entender tan bien a nuestros clientes que el producto o servicio se ajuste perfectamente a ellos y se ajuste solo.

Necesidad, (más…)

Análisis Integral del Comportamiento del Consumidor: Factores, Tipos y Decisiones de Compra

21 noviembre, 2024
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Tipos de Consumidores

Cuando adquirimos un producto o servicio y lo utilizamos, nos convertimos en consumidores.

Consumidor final o particular: Es quien compra y hace uso propio del producto.

Consumidor industrial: Son las fábricas o industrias que compran bienes y servicios para fabricar otros bienes.

Consumidor institucional: Son aquellos que compran bienes para utilizarlos y llevar a cabo sus actividades (colegios, museos, etc.).

Estudio del Comportamiento del Consumidor

Factores Culturales

Nivel cultural: (más…)

Optimiza tus Decisiones Comerciales: Sistemas de Información y Análisis de Datos

20 noviembre, 2024
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Datos, Información y Conocimiento en Marketing

En la sociedad actual, los recursos intangibles como la información y el conocimiento son cruciales para generar valor y diferenciación. El marketing juega un papel fundamental en la identificación y recopilación de información relevante sobre consumidores, competidores y tendencias del mercado.

Es importante diferenciar entre datos, información y conocimiento:

  • Datos: Hechos objetivos sin contexto (ej., números de ventas).
  • Información: Datos procesados (más…)

Investigación de Mercado y Estrategias de Producto: Claves para el Éxito

16 noviembre, 2024
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Investigación de Mercado

La investigación de mercado consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar decisiones de marketing.

Pasos de la Investigación de Mercado

1. Definir el Objetivo de la Investigación

Proponer con claridad lo que se desea investigar, como por ejemplo, qué producto se demanda o qué precio están dispuestos a pagar los consumidores por ese producto.

2. Diseño del Plan de Investigación

Decidir el modo en que se hará la investigación (más…)

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