Entradas etiquetadas con marketing

Comunicación y Publicidad: Estrategias para un Mundo Hipercompetitivo

10 noviembre, 2024
en

La Comunicación

La comunicación: Debe estar absolutamente en estrategia con el posicionamiento definido, siendo coherente y consistente con las demás variables del marketing mix.

Publicidad

Publicidad: Es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al público objetivo con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra del producto o servicio que una organización ofrece, indicando que el producto satisface una necesidad o desarrollando con fuerza una idea. (Clave en la construcción de (más…)

Estrategias de Precios y Fijación: Guía Completa para Empresas

9 noviembre, 2024
en

Consideraciones Generales sobre el Precio

¿Qué es el precio?

Es una de las variables del marketing que recibe mayor atención debido a su capacidad de ser cuantificada. Se define como la relación de cambio entre un bien o servicio y la unidad monetaria. Representa el equilibrio entre lo que la empresa está dispuesta a cobrar y lo que el cliente está dispuesto a pagar. Desde la perspectiva del comprador, el precio es el valor entregado a cambio de las satisfacciones obtenidas al usar un producto (más…)

Estrategias de Fijación de Precios: Una Guía Completa para Empresas

9 noviembre, 2024
en

Fijación de Precios

1. Estrategias de Precios para Productos Nuevos

Precios para Productos Innovadores

  • Precios por Tamizado del Mercado: Muchas empresas que inventan productos nuevos fijan precios altos a fin de captar distintos segmentos de un mercado.
  • Precios por Penetración del Mercado: Algunas empresas marcan un precio inicial bajo con el objetivo de penetrar con rapidez y en profundidad en el mercado.

Precios para Imitaciones de Productos Nuevos

La empresa que proyecta desarrollar la imitación (más…)

Análisis de Mercado y Tendencias de Consumo para la Toma de Decisiones en Marketing

6 noviembre, 2024
en

Elementos de Estudio e Investigación de Mercado

Variables que Afectan a las Empresas

Variables del Entorno

  • Políticas: Decisiones gubernamentales, estabilidad política, acuerdos económicos, ideologías, permisos, riesgos políticos y legales.
  • Jurídicas: Legislaciones y normas que afectan la economía, comercio y mercados.
  • Económicas: Niveles de desarrollo, indicadores económicos, recursos, políticas económicas (mano de obra, producción, divisas, balanza comercial).
  • Tecnológicas: Madurez de las (más…)

Fundamentos de Marketing y Administración: Bienes, Servicios y Estrategias

6 noviembre, 2024
en

Bienes

Tipos de Bienes

  • De Consumo: Satisfacen directamente una necesidad y no requieren un proceso posterior.
  • Intermedios: Se utilizan para la fabricación de otros bienes. No satisfacen directamente necesidades. Se transforman y pasan a formar parte de otro bien.
  • De Capital: Sirven para elaborar otros bienes, sin perder su condición original.

Servicios

Acciones o actividades que generan productos intangibles o que no se aprecian a simple vista.

Estrategia de Comercialización

Herramientas que utiliza (más…)

Guía completa para elaborar un plan de negocios exitoso

29 octubre, 2024
en

1. La idea

¿Qué harás? Lo primero que debes saber es qué quieres hacer, es decir, qué proyecto de negocio tienes en mente. Existen dos caminos comúnmente usados para responder a esta pregunta:

  • Contar con una nueva idea de negocio, original, que no exista en el mercado, que te llevará a abrir nuevas necesidades.
  • Desarrollar un producto o servicio que ya existe, pero dándole un giro nuevo, lo que muchos conocen como valor agregado.

2. Integrantes

¿Con quién lo harás? Lo más lógico es que, (más…)

Guía completa de conceptos financieros y de marketing

21 octubre, 2024
en

Diferencias entre Bonos y Acciones

Los bonos son obligaciones de renta fija que pueden emitir una empresa o Estado para financiarse. Al ser de renta fija, generan intereses sobre el capital invertido, independientemente de cómo le vaya a la empresa en el periodo.

Por otro lado, las acciones son títulos de renta variable que conllevan cierto grado de poder y de decisión. Al ser de renta variable, el porcentaje de los dividendos depende de la evolución de la empresa a lo largo del ciclo económico. (más…)

Gestión Empresarial: Conceptos Clave para el Éxito

15 octubre, 2024
en

Gestión Empresarial: Conceptos Clave

Tipos de Decisiones

Operativas: Decisiones diarias y rutinarias que no afectan directamente a la empresa y no requieren presupuesto. Ejemplo: cierre de caja. Tomadas por el personal operativo.

Tácticas: Decisiones de mediano plazo que pueden afectar el desempeño de la empresa. Requieren un mínimo planeamiento y son tomadas por un gerente. Ejemplo: promociones 2×1.

Estratégicas: Decisiones de largo plazo que buscan mejorar la competitividad de la empresa y requieren (más…)

La Publicidad: Definiciones, Tipos y Regulación

11 octubre, 2024
en

Definiciones de Publicidad

A continuación, se presentan diversas definiciones de publicidad según diferentes autores y organismos:

  • Ley 34/1988, General de Publicidad (LGP): “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
  • AMA (American (más…)

La Importancia del Marketing y la Segmentación de Mercado para el Éxito Empresarial

10 octubre, 2024
en

La Función del Marketing en la Empresa

La función comercial o marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades. Las empresas antes tendían a centrarse en los problemas de producción sin prestar atención al mercado, que se caracteriza por un entorno cambiante. Como resultado de la función comercial, las empresas han reorientado su estrategia a través de cinco enfoques:

Enfoque Producto

Las empresas con este planteamiento centran su esfuerzo (más…)

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