Apuntes, resúmenes y trabajos para todos los estudiantes y cursos
Entradas etiquetadas con marketing
Guía completa de conceptos financieros y de marketing
21 octubre, 2024
en Economía
Diferencias entre Bonos y Acciones
Los bonos son obligaciones de renta fija que pueden emitir una empresa o Estado para financiarse. Al ser de renta fija, generan intereses sobre el capital invertido, independientemente de cómo le vaya a la empresa en el periodo.
Por otro lado, las acciones son títulos de renta variable que conllevan cierto grado de poder y de decisión. Al ser de renta variable, el porcentaje de los dividendos depende de la evolución de la empresa a lo largo del ciclo económico. (más…)
Gestión Empresarial: Conceptos Clave para el Éxito
15 octubre, 2024
en Economía
Gestión Empresarial: Conceptos Clave
Tipos de Decisiones
Operativas: Decisiones diarias y rutinarias que no afectan directamente a la empresa y no requieren presupuesto. Ejemplo: cierre de caja. Tomadas por el personal operativo.
Tácticas: Decisiones de mediano plazo que pueden afectar el desempeño de la empresa. Requieren un mínimo planeamiento y son tomadas por un gerente. Ejemplo: promociones 2×1.
Estratégicas: Decisiones de largo plazo que buscan mejorar la competitividad de la empresa y requieren (más…)
La Publicidad: Definiciones, Tipos y Regulación
11 octubre, 2024
en Economía
Definiciones de Publicidad
A continuación, se presentan diversas definiciones de publicidad según diferentes autores y organismos:
- Ley 34/1988, General de Publicidad (LGP): “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
- AMA (American (más…)
La Importancia del Marketing y la Segmentación de Mercado para el Éxito Empresarial
10 octubre, 2024
en Economía
La Función del Marketing en la Empresa
La función comercial o marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades. Las empresas antes tendían a centrarse en los problemas de producción sin prestar atención al mercado, que se caracteriza por un entorno cambiante. Como resultado de la función comercial, las empresas han reorientado su estrategia a través de cinco enfoques:
Enfoque Producto
Las empresas con este planteamiento centran su esfuerzo (más…)
Neuromarketing y la Investigación de Mercados: Un Enfoque Psicológico y Sociológico
30 septiembre, 2024
Neuromarketing
El neuromarketing es una disciplina que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta de las personas en los campos de acción del marketing tradicional.
Objetivos Específicos
- Branding: Se busca conseguir que el usuario tenga una buena percepción de marca a través de la emoción que ésta le provoca o sobre la personalidad que ésta tiene. Y, también, a través de los códigos visuales como son los elementos diferenciales de la marca.
- Producto/pack: El neuromarketing (más…)
Neuromarketing y la Construcción de Marcas Exitosas
29 septiembre, 2024
en Economía
Dinámica de Compra de un Producto
- Generación de demanda: Crear interés a través de publicidad y promoción para atraer la atención de los consumidores. También se desarrolla a través de un plan de medios, una buena comunicación y una buena imagen.
- Identificar el perfil del shopper: Entender quiénes son los consumidores ideales para adaptar las estrategias de marketing.
- Activación en el punto de venta: Implementar acciones de Trade Marketing como buenas promociones y un buen packaging para (más…)
El Proceso de Toma de Decisiones del Consumidor y Estrategias de Marketing
18 septiembre, 2024
en Economía
Marketing
El Proceso de Toma de Decisiones del Consumidor
Lo más importante es lograr entender la toma de decisiones del consumidor.
- Identificar la necesidad o problema.
- Luego de una gama de opciones, seleccionar una o más opciones.
II. Proceso de Toma de Decisiones
- Las emociones son datos blandos, ya que no se puede estar totalmente seguro de la información.
- Factores personales de los individuos a quienes más interesa vender nuestro producto.
- Demografía: lugar, personas.
- Estilos de vida asociados o (más…)
Publicidad Below The Line (BTL): Estrategias y Alternativas
7 septiembre, 2024
en Economía
Medios Below The Line (BTL)
Estos pueden incluir actividades tales como el correo directo, relaciones públicas y promociones de ventas para las que se haya acordado un suplemento y, bajo petición, se cobre al principio. La publicidad Below The Line generalmente se centra en los medios de comunicación directos, como el correo directo y el correo electrónico, a menudo utilizando listas de nombres altamente específicas para maximizar las tasas de respuesta. Otra técnica BTL interesante y muy eficaz (más…)
El Escaparate: Diseño y Técnicas de Visual Merchandising
5 septiembre, 2024
¿Piensa que es un tipo de establecimiento…?
… escoge un nombre comercial para el mismo
… y diseña…?
- Una tienda de deporte.
- Se venderá todo tipo de ropa de deporte.
¿Qué elementos son objeto de estudio a la hora de analizar la fachada de un punto de venta?
Se analizará que todos los elementos de la fachada se encuentran limpios y en buen estado. La fachada, además de ser original, debe guardar armonía con el edificio y el entorno donde esté ubicada. Además, se observará en su estudio (más…)
Estrategias de Precio y Marketing: Una Guía para Empresas
3 septiembre, 2024
en Economía
1. Estrategias de Precio
1.1. Rebajas en el Precio de Venta
2. Una rebaja del 15% en el precio de venta al público del producto sería conveniente:En productos de compra poco frecuentes: muebles, electrodomésticos, coches, etc.En productos de alto precio.Cuando queremos liquidar el stock de productos existentes.Cuando queremos incentivar la venta del producto frente a la competencia.
Un incremento del 15% en la cantidad del producto sin modificar el precio de venta sería conveniente: (más…)