Apuntes, resúmenes y trabajos para todos los estudiantes y cursos
Entradas etiquetadas con marketing
Análisis de Inversiones y Financiación para PYMES
2 septiembre, 2024
en Economía
Fuentes de Financiación para PYMES
Financiación Interna (Recursos Propios)
La financiación interna, que proporciona mayor autonomía e independencia financiera, constituye la principal fuente financiera para las pymes. Se trata de recursos que no es preciso remunerar explícitamente, aunque sí tienen un coste de oportunidad asociado. Esto puede convertirse en un inconveniente, ya que, al no tener que pagar intereses por estos recursos, pueden usarse en inversiones poco rentables, generando un (más…)
El Precio y sus Estrategias en el Marketing
31 agosto, 2024
en Economía
El Precio en Marketing
PRECIO: no es fácil de definir, ya que puede tomar muchas formas y denominaciones (honorario, alquiler, tasa…). Desde el punto de vista del marketing, no puede considerarse solo desde un punto de vista económico como una variable absoluta. Depende del poder adquisitivo, no siempre un bien representa el mismo sacrificio monetario ni todos los bienes representan la misma utilidad y satisfacción para todos los compradores.
Proceso de Fijación de Precios:
- Conocer los objetivos (más…)
Atributos del Producto, Marca y Canales de Distribución
27 agosto, 2024
en Economía
Atributos del Producto
Las características de un producto sirven para diferenciarlo (de la competencia y de los de la misma empresa).
El estilo y diseño describen la apariencia del producto, más allá de lo superficial, contribuyendo a la utilidad del producto.
Calidad es algo subjetivo, depende de cómo nosotros lo percibimos. Estrechamente relacionado con el valor y la satisfacción del cliente.
Miopía de marketing, sería centrarse demasiado en el producto y no en el cliente que lo demande.
- Calidad (más…)
El Precio en el Marketing Mix: Estrategias y Factores Clave
24 agosto, 2024
en Economía
1. El Precio: Variable Clave en el Marketing Mix
El precio es una variable del marketing que sintetiza la política comercial de la empresa. Por un lado, se encuentran las necesidades del mercado, fijadas en un producto con atributos determinados; por otro lado, está el proceso de producción, con los consiguientes costes y objetivos de rentabilidad fijados. Por eso, la empresa será la encargada, en principio, de fijar el precio que considere más adecuado.
2. Características del Precio como Instrumento (más…)
Segmentación de Mercados y Comportamiento del Consumidor
24 agosto, 2024
en Economía
Segmentación de Mercados
Segmentar es una estrategia de marketing que pretende dirigirse, en vez de al público total, a diferentes grupos de forma más especializada.
La finalidad es permitir a las empresas adaptar mejor sus políticas de marketing y llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada.
Beneficios de la Segmentación:
- Detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado
- Identificar a la competencia
- Desarrollar políticas de marketing ajustadas al segmento al que se dirige
Criterios (más…)
La Promoción y la Publicidad en el Marketing: Estrategias y Conceptos Clave
22 agosto, 2024
en Economía
La Promoción como Parte de la Publicidad
¿La promoción es parte de la publicidad o la publicidad engloba a la promoción?
La promoción engloba a la publicidad.
Etapa del Ciclo de Vida del Producto con Mayor Promoción
¿En qué etapa de la vida del producto la promoción se intensifica?
Introducción.
Publicidad Más Utilizada Actualmente
¿Qué publicidad es la que más se utiliza en la actualidad?
BTL (Below the Line).
Estrategias de Marketing
Estrategia de Atracción
Una estrategia de atracción utiliza (más…)
Glosario de Términos de Publicidad y Marketing
6 agosto, 2024
en Economía
Factores de la Publicidad
- Creatividad del mensaje
- Variables de medios
- Grupo objetivo
Variables de Medios
- Duración
- Tipo de programa
- Franja horaria
- Ubicación
Métricas de Medición
RATING
Número de televidentes / total del segmento
AFINIDAD
Rating del segmento / Rating total
PENETRACIÓN
Número de personas que tienen el medio / Número total de personas
GRP (Puntos de Rating Acumulados)
Suma de los ratings obtenidos en una campaña publicitaria en un período de tiempo determinado
GRP
Rating x Spots
CPR (Costo por (más…)
Sociedad Anónima Cerrada, Sociedad Cooperativa y Producción
28 julio, 2024
en Economía
Sociedad anónima cerrada
Características
- No existe separación entre propiedad y control (el directivo y el propietario son la misma persona), no existe el conflicto de intereses, pero se pierden las ventajas derivadas de la especialización de funciones y puede existir incompetencia directiva (quien posee el capital no tiene por qué ser un buen gestor).
- No cotizan en bolsa y por tanto no deben cumplir los requisitos de información y transparencia exigidos para cotizar en bolsa (puede permitirte (más…)
La Política de Comunicación en Marketing: Estrategias y Herramientas Clave
20 julio, 2024
en Economía
LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN
La comunicación como variable de marketing
La comunicación se encarga de transmitir información sobre la empresa, incluyendo sus servicios, productos, marca y precio. Como elemento de información, transmite un mensaje del emisor (la empresa) al receptor (el cliente).
Objetivos
- Informar: La empresa transmite información sobre un producto.
- Persuadir: Convencer al cliente de que necesita su producto.
- Recordar: Mensajes recordatorios de las empresas.
El plan de comunicación
Es (más…)
Fundamentos de Economía: Liderazgo, Marketing y Comercio Internacional
19 julio, 2024
en Economía
1. Liderazgo
Es la capacidad de inspirar y guiar a otros hacia un objetivo común, logrando que compartan las mismas metas sin necesidad de usar la fuerza o la obediencia.
1.1. Competencias Sociales de un Líder
Los líderes efectivos suelen ser buenos comunicadores y se les percibe como justos.
1.2. Tipos de Liderazgo
- Autocrático: Impone su voluntad en cierta medida.
- Democrático: Pide información al equipo y luego toma decisiones.
- Liberal: Permite que el equipo actúe con libertad.