Entradas etiquetadas con marketing

Segmentación de Mercados y Comportamiento del Consumidor

24 agosto, 2024
en

Segmentación de Mercados

Segmentar es una estrategia de marketing que pretende dirigirse, en vez de al público total, a diferentes grupos de forma más especializada.

La finalidad es permitir a las empresas adaptar mejor sus políticas de marketing y llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada.

Beneficios de la Segmentación:

  • Detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado
  • Identificar a la competencia
  • Desarrollar políticas de marketing ajustadas al segmento al que se dirige

Criterios (más…)

La Promoción y la Publicidad en el Marketing: Estrategias y Conceptos Clave

22 agosto, 2024
en

La Promoción como Parte de la Publicidad

¿La promoción es parte de la publicidad o la publicidad engloba a la promoción?

La promoción engloba a la publicidad.

Etapa del Ciclo de Vida del Producto con Mayor Promoción

¿En qué etapa de la vida del producto la promoción se intensifica?

Introducción.

Publicidad Más Utilizada Actualmente

¿Qué publicidad es la que más se utiliza en la actualidad?

BTL (Below the Line).

Estrategias de Marketing

Estrategia de Atracción

Una estrategia de atracción utiliza (más…)

Glosario de Términos de Publicidad y Marketing

6 agosto, 2024
en

Factores de la Publicidad

  • Creatividad del mensaje
  • Variables de medios
  • Grupo objetivo

Variables de Medios

  • Duración
  • Tipo de programa
  • Franja horaria
  • Ubicación

Métricas de Medición

RATING

Número de televidentes / total del segmento

AFINIDAD

Rating del segmento / Rating total

PENETRACIÓN

Número de personas que tienen el medio / Número total de personas

GRP (Puntos de Rating Acumulados)

Suma de los ratings obtenidos en una campaña publicitaria en un período de tiempo determinado

GRP

Rating x Spots

CPR (Costo por (más…)

Sociedad Anónima Cerrada, Sociedad Cooperativa y Producción

28 julio, 2024
en

Sociedad anónima cerrada

Características

  • No existe separación entre propiedad y control (el directivo y el propietario son la misma persona), no existe el conflicto de intereses, pero se pierden las ventajas derivadas de la especialización de funciones y puede existir incompetencia directiva (quien posee el capital no tiene por qué ser un buen gestor).
  • No cotizan en bolsa y por tanto no deben cumplir los requisitos de información y transparencia exigidos para cotizar en bolsa (puede permitirte (más…)

La Política de Comunicación en Marketing: Estrategias y Herramientas Clave

20 julio, 2024
en

LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

La comunicación como variable de marketing

La comunicación se encarga de transmitir información sobre la empresa, incluyendo sus servicios, productos, marca y precio. Como elemento de información, transmite un mensaje del emisor (la empresa) al receptor (el cliente).

Objetivos

  • Informar: La empresa transmite información sobre un producto.
  • Persuadir: Convencer al cliente de que necesita su producto.
  • Recordar: Mensajes recordatorios de las empresas.

El plan de comunicación

Es (más…)

Fundamentos de Economía: Liderazgo, Marketing y Comercio Internacional

19 julio, 2024
en

1. Liderazgo

Es la capacidad de inspirar y guiar a otros hacia un objetivo común, logrando que compartan las mismas metas sin necesidad de usar la fuerza o la obediencia.

1.1. Competencias Sociales de un Líder

Los líderes efectivos suelen ser buenos comunicadores y se les percibe como justos.

1.2. Tipos de Liderazgo

  1. Autocrático: Impone su voluntad en cierta medida.
  2. Democrático: Pide información al equipo y luego toma decisiones.
  3. Liberal: Permite que el equipo actúe con libertad.

2. Posicionamiento (más…)

Guía Completa de Comunicación y Marketing Comercial

6 julio, 2024
en

Objetivos de la Comunicación Comercial

1. Objetivos de la comunicación comercial. Transmitir los mensajes de una manera eficaz y eficiente. Crear, mantener y recuperar una relación comercial basada en la buena voluntad con los destinatarios de esta.

Criterios para Redactar un Mensaje Comercial

2. Principales criterios a la hora de redactar un mensaje comercial. Claridad, brevedad, cordialidad, corrección ortográfica y gramatical, sencillez del lenguaje, creatividad, discreción y cortesía sin (más…)

Fundamentos de Mercadotecnia: Guía Completa

1 julio, 2024
en

Definición de Mercadotecnia

Philip Kotler: Proceso social y administrativo en el que las personas obtienen lo que necesitan mediante productos.

Laura Fisher: Es la práctica administrativa cuya tarea clave es determinar las necesidades y deseos de los mercados meta y satisfacerlos de manera más efectiva que la competencia.

Función Administrativa

Administración general: Disciplina que persigue la satisfacción de objetivos organizacionales a través del esfuerzo humano.

Administración de mercadotecnia: (más…)

Guía completa de marketing y estrategia empresarial

16 junio, 2024
en

Customer Experience Map

Nos muestra las emociones individuales en cada uno de los contactos con el producto/servicio.

Ecuación de Valor por Esfuerzo

Valor por esfuerzo = Valor percibido (prestaciones + feelings emocionales) / precio + incomodidades + inseguridades. Analizar un modelo de negocio y ver dónde se puede mejorar algo (por ejemplo, las inseguridades e incomodidades).

Características del Nuevo Consumidor

  • Saludable
  • Sobre informado
  • Digitalizado
  • Impaciente
  • Experiencial
  • Conciencia social y ambiental

7Ps (más…)

Determinantes de la Compra y Comportamiento del Consumidor

16 junio, 2024
en

Determinantes Situacionales de la Compra

Los determinantes situacionales se dividen en dos grupos: según la situación de la compra y según el consumo.

Según la Situación de la Compra

El tipo de producto varía si es para uno mismo o para un tercero, por ejemplo, un perfume para mi madre o para mí. También influye si la compra se realiza en periodo normal o de rebajas, por ejemplo, en periodo normal vamos a comprar a Zara, en rebajas a Massimo Dutti. Otro factor que influye en la compra dentro (más…)

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