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Entradas etiquetadas con posicionamiento de marca
Entendiendo al Consumidor: Segmentación, Posicionamiento y Objetivos de Marketing
21 enero, 2025
en Economía
Comportamiento del Consumidor y Proceso de Compra
En el proceso de compra intervienen diferentes actores:
- Prescriptor: Emite su opinión e influye en la decisión.
- Comprador: Adquiere el producto.
- Consumidor: Utiliza el producto.
Criterios para la Segmentación del Mercado
Criterios Objetivos
Se pueden definir de forma objetiva.
- A- Geográficos: Según la zona geográfica en que viven los consumidores.
- B- Demográficos: Según la edad de los consumidores.
- C- Socioeconómicos: Según el poder adquisitivo de (más…)
Segmentación de mercado: guía completa
6 octubre, 2024
en Economía
Segmentación de Mercado
Definición y Dimensiones
La segmentación se define como el proceso de dividir un mercado heterogéneo en grupos homogéneos según características comunes. El objetivo es aplicar a cada grupo una estrategia diferenciada.
Sus dimensiones son:
- Proceso secuenciado: Se desarrolla mediante tareas y acciones ordenadas.
- División en grupos homogéneos: Agrupa individuos con comportamientos comunes.
- Características comunes: Cuantos más rasgos en común, más fácil la identificación (más…)