Entradas etiquetadas con posicionamiento de marca

Estrategias de Marketing y Posicionamiento para Empresas de Comunicación

10 abril, 2025
en

Estrategias de Segmentación y Especialización en Medios de Comunicación

¿En qué consiste la estrategia que denominamos “marketing mix en un único segmento”?

Algunas empresas de comunicación optan por dirigir su actividad a un segmento determinado. Seleccionan un único segmento al que pueden conocer bien y, por tanto, satisfacer todas sus necesidades con un alto grado de calidad. Tiene ventajas como los bajos costos de producción y publicidad, lo que conlleva que se alcance una alta rentabilidad. (más…)

Entendiendo al Consumidor: Segmentación, Posicionamiento y Objetivos de Marketing

21 enero, 2025
en

Comportamiento del Consumidor y Proceso de Compra

En el proceso de compra intervienen diferentes actores:

  • Prescriptor: Emite su opinión e influye en la decisión.
  • Comprador: Adquiere el producto.
  • Consumidor: Utiliza el producto.

Criterios para la Segmentación del Mercado

Criterios Objetivos

Se pueden definir de forma objetiva.

  • A- Geográficos: Según la zona geográfica en que viven los consumidores.
  • B- Demográficos: Según la edad de los consumidores.
  • C- Socioeconómicos: Según el poder adquisitivo de (más…)

Segmentación de mercado: guía completa

6 octubre, 2024
en

Segmentación de Mercado

Definición y Dimensiones

La segmentación se define como el proceso de dividir un mercado heterogéneo en grupos homogéneos según características comunes. El objetivo es aplicar a cada grupo una estrategia diferenciada.

Sus dimensiones son:

  • Proceso secuenciado: Se desarrolla mediante tareas y acciones ordenadas.
  • División en grupos homogéneos: Agrupa individuos con comportamientos comunes.
  • Características comunes: Cuantos más rasgos en común, más fácil la identificación (más…)
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