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Entradas etiquetadas con Segmentación de Mercado
Fundamentos de Mercadotecnia: Evolución, Estrategias y Conceptos Clave
17 diciembre, 2024
en Economía
Evolución de la Mercadotecnia
Uno de los primeros métodos era pintar muros con anuncios. En Roma se ubicó el anuncio de un terreno en venta y en Pompeya el anuncio de una taberna.
Durante la Edad Media se anunciaban eventos de viva voz mediante pregoneros.
La publicidad impresa comienza con la aparición de la imprenta, donde se da origen a las marcas registradas y se crean los primeros símbolos.
En 1870, a través de los periódicos y revistas, se inserta la comercialización de medicamentos patentados. (más…)
Fundamentos de Marketing y Administración: Bienes, Servicios y Estrategias
6 noviembre, 2024
en Economía
Bienes
Tipos de Bienes
- De Consumo: Satisfacen directamente una necesidad y no requieren un proceso posterior.
- Intermedios: Se utilizan para la fabricación de otros bienes. No satisfacen directamente necesidades. Se transforman y pasan a formar parte de otro bien.
- De Capital: Sirven para elaborar otros bienes, sin perder su condición original.
Servicios
Acciones o actividades que generan productos intangibles o que no se aprecian a simple vista.
Estrategia de Comercialización
Herramientas que utiliza (más…)
La Importancia del Marketing y la Segmentación de Mercado para el Éxito Empresarial
10 octubre, 2024
en Economía
La Función del Marketing en la Empresa
La función comercial o marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades. Las empresas antes tendían a centrarse en los problemas de producción sin prestar atención al mercado, que se caracteriza por un entorno cambiante. Como resultado de la función comercial, las empresas han reorientado su estrategia a través de cinco enfoques:
Enfoque Producto
Las empresas con este planteamiento centran su esfuerzo (más…)
Segmentación de mercado: guía completa
6 octubre, 2024
en Economía
Segmentación de Mercado
Definición y Dimensiones
La segmentación se define como el proceso de dividir un mercado heterogéneo en grupos homogéneos según características comunes. El objetivo es aplicar a cada grupo una estrategia diferenciada.
Sus dimensiones son:
- Proceso secuenciado: Se desarrolla mediante tareas y acciones ordenadas.
- División en grupos homogéneos: Agrupa individuos con comportamientos comunes.
- Características comunes: Cuantos más rasgos en común, más fácil la identificación (más…)
Estudio de Mercado y Plan de Marketing: Guía Completa para el Éxito Empresarial
23 agosto, 2024
en Economía
Cuota de mercado: conocer la parte proporcional del total de ventas que le corresponde. Cuota de mercado = (Mercado empresa / mercado total) * 100. Estudio de mercado: recopilar, elaborar y analizar la información sobre el entorno general, competencia y consumidor.
Fases del estudio de mercado
- Definición del objetivo de la investigación (qué se pretende y dónde se quiere llegar).
- Diseño del modelo de investigación (cómo se llevará a cabo la investigación).
- Recopilación de datos.
- Clasificación (más…)
Segmentación de mercado: concepto, utilidad y estrategias
16 julio, 2024
en Economía
Segmentación de mercado
Es el proceso de división del mercado en grupos homogéneos de consumidores y diferenciados entre sí, a los que se pueda aplicar una estrategia comercial diferenciada.
Segmento de mercado
Es un grupo de consumidores que tienen y desean satisfacer necesidades similares con la adquisición de un producto o servicio y que responden de forma similar a la oferta comercial de la empresa y a los estímulos de marketing recibidos. El objetivo de la segmentación es determinar los (más…)
Fundamentos del Marketing: Estrategias y Herramientas Clave
1 junio, 2024
en Economía
Marketing: Conectando con el Mercado
El marketing es la función empresarial que establece la relación con el mercado. Para lograrlo, se encarga de:
- Investigar las necesidades de los clientes, tanto potenciales como reales.
- Contribuir al desarrollo de productos (bienes o servicios) que satisfagan dichas necesidades.
- Elaborar un programa de comunicación para generar demanda de los productos.
- Diseñar la estrategia de distribución de los productos.
Dentro del marketing, se distinguen dos enfoques principales: (más…)
Segmentación de Mercado: Concepto y Criterios Clave
25 mayo, 2024
en Economía
La segmentación de mercado es una estrategia empresarial que consiste en dividir a los consumidores en grupos homogéneos de individuos que comparten necesidades y deseos similares. De esta forma, la empresa puede establecer una estrategia diferenciada para cada uno de estos grupos o segmentos.
Los criterios o variables de segmentación de mercado son los factores que los profesionales del marketing utilizan para clasificar a su público en diferentes grupos.
Principales Criterios de Segmentación: (más…)
Estrategias de Marketing: Segmentación, Comportamiento del Consumidor y Toma de Decisiones
19 abril, 2024
en Economía
Métodos en la Recompensa
Gestión de Premios por Actuaciones
Este método implica ofrecer incentivos y premios a los empleados por su desempeño. Sin embargo, es importante considerar las posibles desventajas:
- Miedo a la pérdida: La posibilidad de no obtener la recompensa puede generar envidia y ansiedad.
- Expectativas: Las recompensas otorgadas una vez pueden convertirse en un derecho adquirido, creando expectativas futuras.
- Valoración subjetiva: El valor de la recompensa es percibido de manera diferente (más…)